| 摘要 | 第4-5页 |
| Abstract | 第5-6页 |
| 1 前言 | 第9-12页 |
| 1.1 选题背景 | 第9-10页 |
| 1.2 选题意义 | 第10页 |
| 1.2.1 理论意义 | 第10页 |
| 1.2.2 实践意义 | 第10页 |
| 1.3 研究内容及创新点 | 第10-12页 |
| 1.3.1 研究内容 | 第10-11页 |
| 1.3.2 研究创新点 | 第11-12页 |
| 2 相关理论综述 | 第12-22页 |
| 2.1 零售商纵向约束 | 第12-16页 |
| 2.1.1 纵向约束理论 | 第12页 |
| 2.1.2 零售商纵向约束 | 第12-13页 |
| 2.1.3 零售商纵向约束的维度 | 第13-16页 |
| 2.2 厂商关系质量 | 第16-17页 |
| 2.2.1 厂商关系的内涵 | 第16页 |
| 2.2.2 厂商关系质量 | 第16-17页 |
| 2.3 关系质量的概念模型 | 第17-22页 |
| 2.3.1 关系质量概念模型梳理 | 第17-20页 |
| 2.3.2 厂商关系质量维度确定 | 第20-22页 |
| 3 理论假设与量表设计 | 第22-37页 |
| 3.1 零售商纵向约束对厂商关系质量影响研究 | 第22-25页 |
| 3.1.1 零售商纵向约束与厂商关系质量间整体关系研究 | 第22-23页 |
| 3.1.2 零售商纵向约束与厂商关系质量维度间关系研究 | 第23-25页 |
| 3.2 研究模型框架 | 第25页 |
| 3.3 量表结构与设计 | 第25-27页 |
| 3.4 小样本预调查 | 第27-36页 |
| 3.4.1 小样本调查问卷设计与实施 | 第27页 |
| 3.4.2 小样本调查问卷描述性分析 | 第27-28页 |
| 3.4.3 小样本调查量表项目分析 | 第28-31页 |
| 3.4.4 小样本调查问卷中量表信度分析 | 第31-33页 |
| 3.4.5 小样本调查问卷中量表效度分析 | 第33-36页 |
| 3.5 大样本问卷设计与回收 | 第36-37页 |
| 4 数据分析与假设检验 | 第37-55页 |
| 4.1 描述性统计分析 | 第37页 |
| 4.2 信度与效度检验 | 第37-42页 |
| 4.2.1 信度检验 | 第37-39页 |
| 4.2.2 效度检验 | 第39-42页 |
| 4.3 回归分析 | 第42-53页 |
| 4.3.1 潜在变量赋值 | 第42页 |
| 4.3.2 零售商纵向约束对厂商关系质量的回归分析 | 第42-53页 |
| 4.4 假设检验结果 | 第53-55页 |
| 5 研究结论与展望 | 第55-60页 |
| 5.1 假设验证情况讨论 | 第55-56页 |
| 5.2 研究结论与启示 | 第56-58页 |
| 5.2.1 研究结论 | 第56-57页 |
| 5.2.2 研究启示 | 第57-58页 |
| 5.3 研究不足及展望 | 第58-60页 |
| 参考文献 | 第60-63页 |
| 附录A | 第63-66页 |
| 附录B | 第66-67页 |
| 致谢 | 第67页 |
