| 摘要 | 第4-6页 |
| Abstract | 第6-8页 |
| 1 前言 | 第11-16页 |
| 1.1 研究背景 | 第11-12页 |
| 1.2 研究目的与意义 | 第12页 |
| 1.3 研究方法与研究内容 | 第12-14页 |
| 1.4 研究思路 | 第14-15页 |
| 1.5 研究特色和创新之处 | 第15-16页 |
| 2 国内外研究综述与动态 | 第16-22页 |
| 2.1 旅游形象传播效果研究 | 第16-18页 |
| 2.2 新媒体传播研究 | 第18-20页 |
| 2.3 研究趋势和动态 | 第20-22页 |
| 3 概念界定和相关理论基础 | 第22-33页 |
| 3.1 相关概念 | 第22-25页 |
| 3.1.1 旅游形象传播 | 第22-23页 |
| 3.1.2 旅游新媒体及传播 | 第23-25页 |
| 3.2 基础理论 | 第25-33页 |
| 3.2.1 创新扩散理论 | 第25-28页 |
| 3.2.2 议程设置理论 | 第28-30页 |
| 3.2.3 使用与满足理论 | 第30-33页 |
| 4 新媒体下旅游形象传播效果的影响因子模型构建 | 第33-44页 |
| 4.1 模型构建的核心问题和基本思路 | 第33-34页 |
| 4.1.1 核心问题 | 第33页 |
| 4.1.2 问题细化及研究方案 | 第33-34页 |
| 4.2 新媒体下基于传播学三大理论的旅游形象传播过程分析 | 第34-37页 |
| 4.2.1 传播者 | 第34-35页 |
| 4.2.2 讯息 | 第35页 |
| 4.2.3 媒介 | 第35页 |
| 4.2.4 传播效果 | 第35-37页 |
| 4.3 新媒体下旅游形象传播效果的影响因子 | 第37-42页 |
| 4.3.1 传播主体影响因子 | 第37-38页 |
| 4.3.2 传播客体影响因子 | 第38-40页 |
| 4.3.3 传播渠道影响因子 | 第40页 |
| 4.3.4 传播效果反馈影响因子 | 第40-42页 |
| 4.4 新媒体下旅游形象传播效果的影响因子模型 | 第42-44页 |
| 5 案例分析：以贵州省旅游形象传播效果调查为例 | 第44-70页 |
| 5.1 贵州省旅游形象 | 第44-45页 |
| 5.1.1 贵州省旅游资源概述 | 第44页 |
| 5.1.2 贵州省旅游形象及传播 | 第44-45页 |
| 5.2 数据来源与研究方法 | 第45-48页 |
| 5.2.1 问卷设计 | 第45页 |
| 5.2.2 调查方法与实践 | 第45页 |
| 5.2.3 数据分析 | 第45-48页 |
| 5.3 变量描述性统计分析 | 第48-57页 |
| 5.3.1 传播主体分析 | 第48-51页 |
| 5.3.2 传播客体分析 | 第51-52页 |
| 5.3.3 传播渠道分析 | 第52-55页 |
| 5.3.4 效果反馈分析 | 第55-57页 |
| 5.4 案例假设检验 | 第57-66页 |
| 5.4.1 因子分析 | 第57-64页 |
| 5.4.2 相关分析 | 第64-66页 |
| 5.5 新媒体下贵州旅游形象传播效果提升策略 | 第66-70页 |
| 5.5.1 转变旅游形象传播理念，重视“受众”的主体地位 | 第67页 |
| 5.5.2 优化旅游形象传播内容，增加文化内涵 | 第67-68页 |
| 5.5.3 拓宽新媒体平台的传播渠道，全面提升传播质量 | 第68页 |
| 5.5.4 增强旅游形象的反馈与分享，强化互动效果 | 第68-70页 |
| 6 结论 | 第70-72页 |
| 6.1 研究结论 | 第70-71页 |
| 6.2 存在的局限与不足 | 第71-72页 |
| 参考文献 | 第72-76页 |
| 附录A：新媒体下旅游形象传播效果调查问卷 | 第76-79页 |
| 附录B：旅游形象传播效果的影响因子体系表 | 第79-80页 |
| 致谢 | 第80页 |
