| ABSTRACT | 第1-7页 |
| 摘要 | 第7-8页 |
| TABLE OF CONTENTS | 第8-10页 |
| CHAPTER 1 INTRODUCTION | 第10-13页 |
| ·Introduction | 第10-11页 |
| ·Purpose of this Study | 第11-13页 |
| CHAPTER 2 RESEARCH METHODOLOGY | 第13-16页 |
| ·Research Method | 第13-14页 |
| ·Research Philosophy | 第14页 |
| ·Research Approach | 第14页 |
| ·Research Strategy | 第14-15页 |
| ·Time Horizons | 第15页 |
| ·Data Collection | 第15-16页 |
| CHAPTER 3 THEORETICAL FRAMEWORK | 第16-45页 |
| ·The Sequential Process | 第16-18页 |
| ·International Product Life Cycle Model | 第16-17页 |
| ·The Uppsala Internationalization Model | 第17-18页 |
| ·New Internationalization Theories | 第18-25页 |
| ·Network Relationships | 第18-20页 |
| ·Born Global firms | 第20-24页 |
| ·Online internationalization | 第24-25页 |
| ·Small Medium size Enterprises expansion | 第25-34页 |
| ·Definition of SME | 第25-29页 |
| ·Strategic awareness and Growth of SMEs | 第29-33页 |
| ·Limitations of SMEs | 第33-34页 |
| ·Possibilities of SMEs | 第34页 |
| ·Markets entry strategies | 第34-39页 |
| ·International Marketing Tools | 第39-45页 |
| ·Consumer behavior | 第39-41页 |
| ·SWOT Analysis | 第41-43页 |
| ·Marketing Mix:Assemble the four P's | 第43-45页 |
| CHAPTER 4 CHINESE BUSINESS ENVIRONMENT | 第45-53页 |
| ·Overview | 第45-46页 |
| ·China's Economic Growth Reason and History | 第46-48页 |
| ·Foreign Trade | 第48-51页 |
| ·Turbulent Times:The Financial Crisis,Running Inflation and related Long Term Challenges | 第51-53页 |
| CHAPTER 5 FASHION AND LEATHER GOODS INDUSTRY IN ITALY | 第53-67页 |
| ·Macroeconomic Overview of the Italian Fashion | 第53-55页 |
| ·The Product and the Production Areas | 第55-57页 |
| ·Innovation of the Product and "Made in Italy" | 第57-60页 |
| ·Inverse Delocalization and Italian Cluster | 第60-62页 |
| ·The Leather Goods Industry in 2010 | 第62-63页 |
| ·International Trade | 第63-67页 |
| ·Exports | 第63-65页 |
| ·Imports | 第65-67页 |
| CHAPTER 6 FASHION AND LEATHER GOODS MARKET IN CHINA | 第67-79页 |
| ·The Chinese Fashion Stage | 第67-68页 |
| ·Different consumer types | 第68-69页 |
| ·Different Regions | 第69-70页 |
| ·Chinese Income | 第70-71页 |
| ·Common Features of the Chinese Consumer | 第71-74页 |
| ·Shopping Habit | 第71页 |
| ·Work Motivation | 第71-72页 |
| ·Social Implications and the Importance of a Brand Status | 第72-73页 |
| ·Chinese tourist:king of the duty free shopping | 第73-74页 |
| ·The spread of counterfeits | 第74-75页 |
| ·The Future Consumer's Trends of Fashion | 第75页 |
| ·Distribution | 第75-77页 |
| ·Import Duties,Taxes and Regulation | 第77-78页 |
| ·Hong Kong and Free Trade Zones | 第78-79页 |
| CHAPTER 7 CASE STUDY-CENTRO STILE ITALIA S.R.L | 第79-95页 |
| ·Company Overview | 第79-80页 |
| ·Genesis of the Business and the Brand | 第80-81页 |
| ·The Target | 第81页 |
| ·Location Advantages | 第81-82页 |
| ·Designing and Manufacturing Processes | 第82页 |
| ·Advertising and Brand communication | 第82-83页 |
| ·Commercialization and Distribution | 第83-84页 |
| ·International Fairs | 第84-85页 |
| ·SWOT Analysis of the company | 第85-89页 |
| ·Survey Results | 第89-91页 |
| ·Strategic Suggestions and Possible Entry Solutions | 第91-95页 |
| CHAPTER 8 CONCLUSIONS | 第95-97页 |
| ACKNOVVLEDGEMENTS | 第97-98页 |
| 致谢 | 第98-99页 |
| REFERENCES | 第99-108页 |
| LIST OF APPENDICES | 第108-135页 |
| 卷内备考表 | 第135页 |
