长安商用车欧诺辽宁市场电视广告策略研究

摘要	第1-5页
ABSTRACT	第5-9页
绪论	第9-12页
·研究背景	第9页
·研究内容和研究方法	第9-10页
·研究思路	第10-12页
第1章 长安商用车欧诺辽宁市场电视广告的环境分析	第12-32页
·市场分析	第12-22页
·长安欧诺市场营销宏观环境分析	第12-20页
·长安欧诺市场营销微观环境分析	第20-22页
·辽宁市场特征分析	第22页
·产品与消费者分析	第22-27页
·消费者分析	第22-23页
·长安欧诺产品特性与品牌形象分析	第23-25页
·长安欧诺产品定位与目标市场	第25-27页
·竞争对手广告分析	第27-32页
·竞争对手产品分析	第28-29页
·竞争对手广告表现分析	第29-30页
·竞争对手广告媒介分析	第30-32页
第2章 长安欧诺辽宁市场电视广告策略选择	第32-40页
·市场定位与广告目标	第32-37页
·市场定位	第34-35页
·市场预期广告目标	第35页
·确定广告目标	第35-37页
·广告诉求与表现策略	第37-40页
·广告诉求对象与重点	第38页
·诉求方法策略	第38页
·广告主题与创意	第38-40页
第3章 长安欧诺电视广告策略实施	第40-51页
·广告媒介选择	第43-46页
·广告模式创新	第46-48页
·广告费用运行	第48-51页
第4章 长安欧诺电视广告效果预测	第51-57页
·消费者效果预测	第51-53页
·销售预测	第53-54页
·广告投入效益预测	第54-57页
结束语	第57-59页
参考文献	第59-62页
致谢	第62页