| 目录 | 第1-5页 |
| 摘要 | 第5-6页 |
| Abstract | 第6-7页 |
| 第1章 绪论 | 第7-14页 |
| ·选题背景 | 第7-8页 |
| ·研究意义 | 第8-10页 |
| ·理论意义 | 第8-9页 |
| ·实践意义 | 第9-10页 |
| ·研究方法 | 第10-11页 |
| ·文献研究法 | 第10页 |
| ·调查研究法 | 第10页 |
| ·访问研究法 | 第10-11页 |
| ·统计分析法 | 第11页 |
| ·技术路线和框架 | 第11-14页 |
| 第2章 相关研究现状 | 第14-19页 |
| ·品牌资产的研究综述 | 第14-16页 |
| ·品牌资产的定义 | 第14页 |
| ·品牌资产的维度 | 第14-15页 |
| ·品牌资产的理论模型 | 第15-16页 |
| ·促销对品牌资产影响的研究综述 | 第16-19页 |
| 第3章 概念界定 | 第19-22页 |
| ·品牌和品牌资产 | 第19页 |
| ·促销和促销频率 | 第19-20页 |
| ·销售促进 | 第19-20页 |
| ·促销频率 | 第20页 |
| ·产品生命周期 | 第20-22页 |
| 第4章 理论模型与研究假设 | 第22-32页 |
| ·研究模型的构建 | 第22-26页 |
| ·对模型的解释 | 第24页 |
| ·促销频率的划分 | 第24-25页 |
| ·品牌资产维度 | 第25-26页 |
| ·研究假设 | 第26-32页 |
| ·促销频率对品牌知名度的影响 | 第26-27页 |
| ·促销频率对顾客感知质量的影响 | 第27-29页 |
| ·促销频率对品牌忠诚度的影响 | 第29-32页 |
| 第5章 调研设计 | 第32-38页 |
| ·调查方法 | 第32-34页 |
| ·研究被试 | 第32-33页 |
| ·调研对象 | 第33页 |
| ·抽样方法 | 第33-34页 |
| ·问卷设计 | 第34-35页 |
| ·问卷结构 | 第35-36页 |
| ·量表设计 | 第36-38页 |
| 第6章 数据收集与分析 | 第38-47页 |
| ·信度分析 | 第38-39页 |
| ·效度分析 | 第39-40页 |
| ·假设检验 | 第40-47页 |
| ·对“产品处于导入期时促销频率对品牌资产影响”的检验 | 第40-42页 |
| ·对“产品处于成长期时促销频率对品牌资产影响”的假设 | 第42-44页 |
| ·对“产品处于成熟期时促销频率对品牌资产影响”的假设 | 第44-47页 |
| 第7章 研究结论 | 第47-51页 |
| ·研究结论 | 第47页 |
| ·营销启示 | 第47-49页 |
| ·研究局限性和后期展望 | 第49-51页 |
| ·研究的局限与不足 | 第49页 |
| ·后期展望 | 第49-51页 |
| 参考文献 | 第51-53页 |
| 附录一：实验问卷（一） | 第53-56页 |
| 附录二：实验问卷（二） | 第56-59页 |
| 附录三：实验问卷（三） | 第59-62页 |
| 附录四：实验问卷（四） | 第62-65页 |
| 附录五：实验问卷（五） | 第65-68页 |
| 附录六：实验问卷（六） | 第68-71页 |
| 致谢 | 第71-72页 |
| 攻读硕士学位期间发表的学术论文 | 第72页 |
