基于品牌联合视角的事业关联营销匹配性影响研究
| 摘要 | 第1-6页 |
| Abstract | 第6-7页 |
| 目录 | 第7-9页 |
| 第1章 绪论 | 第9-16页 |
| ·研究背景和研究意义 | 第9-11页 |
| ·研究背景 | 第9-10页 |
| ·研究意义 | 第10-11页 |
| ·国内外研究现状 | 第11-14页 |
| ·国外研究现状 | 第11-13页 |
| ·国内研究现状 | 第13-14页 |
| ·国内外研究现状评述 | 第14页 |
| ·研究内容和方法 | 第14-16页 |
| ·研究内容 | 第14-15页 |
| ·研究方法 | 第15-16页 |
| 第2章 相关概念综述 | 第16-27页 |
| ·事业关联营销的相关概念 | 第16-21页 |
| ·事业关联营销的定义 | 第16-17页 |
| ·事业关联营销的形式 | 第17-19页 |
| ·影响事业关联营销效果的因素分析 | 第19-21页 |
| ·品牌联合的相关概念 | 第21-26页 |
| ·品牌联合的定义 | 第21-22页 |
| ·品牌联合的模式 | 第22-23页 |
| ·品牌联合效应及其影响因素 | 第23-26页 |
| ·本章小结 | 第26-27页 |
| 第3章 匹配性对事业关联营销效果影响的理论分析 | 第27-38页 |
| ·品牌联合匹配性 | 第27-28页 |
| ·事业关联营销匹配性 | 第28-29页 |
| ·匹配性对事业关联营销效果的影响因素 | 第29-37页 |
| ·功能性匹配的影响 | 第29-31页 |
| ·形象匹配的影响 | 第31-33页 |
| ·核心价值匹配的影响 | 第33-35页 |
| ·目标市场匹配的影响 | 第35-36页 |
| ·调节变量的影响 | 第36-37页 |
| ·本章小结 | 第37-38页 |
| 第4章 匹配性对事业关联营销效果影响的实验分析 | 第38-52页 |
| ·实验设计 | 第38-42页 |
| ·实验方法 | 第38页 |
| ·品牌和慈善事业的选择 | 第38-39页 |
| ·变量的衡量及量表设计 | 第39-42页 |
| ·抽样方法与样本分析 | 第42页 |
| ·数据分析 | 第42-48页 |
| ·数据描述性统计分析 | 第42-44页 |
| ·信度检验 | 第44-45页 |
| ·效度检验 | 第45-48页 |
| ·结构方程模型运行结果 | 第48-51页 |
| ·结构方程模型的构建 | 第48页 |
| ·结构方程模型适配度评价 | 第48-50页 |
| ·模型运行结果分析 | 第50-51页 |
| ·本章小结 | 第51-52页 |
| 第5章 匹配性角度的事业关联营销实施建议 | 第52-55页 |
| ·加强自身品牌建设 | 第52页 |
| ·重视慈善事业与企业品牌的匹配 | 第52-54页 |
| ·本章小结 | 第54-55页 |
| 结论 | 第55-57页 |
| 参考文献 | 第57-61页 |
| 附录 | 第61-63页 |
| 攻读硕士学位期间承担的科研任务与主要成果 | 第63-64页 |
| 致谢 | 第64-65页 |
| 作者简介 | 第65页 |
