北京DF家具公司营销策略研究
| 摘要 | 第1-5页 |
| ABSTRACT | 第5-8页 |
| 第一章 绪论 | 第8-12页 |
| ·选题背景 | 第8页 |
| ·研究目的与意义 | 第8-9页 |
| ·研究思路与方法 | 第9页 |
| ·研究思路 | 第9页 |
| ·研究方法 | 第9页 |
| ·研究内容和论文结构 | 第9-12页 |
| ·研究主要内容 | 第9-10页 |
| ·论文结构 | 第10-12页 |
| 第二章 相关理论概述 | 第12-16页 |
| ·市场营销策略的概念及特征 | 第12-13页 |
| ·市场营销策略的概念及特征 | 第12页 |
| ·市场营销组成元素 | 第12-13页 |
| ·营销系统的建立 | 第13页 |
| ·消费者行为理论分析 | 第13-16页 |
| ·消费者市场及分类 | 第13-14页 |
| ·消费者市场需求的特点 | 第14页 |
| ·消费者购买行为、动机分析 | 第14-16页 |
| 第三章 北京 DF 家具公司营销现状和存在的问题 | 第16-24页 |
| ·DF 公司基本情况 | 第16-18页 |
| ·公司简介 | 第16-17页 |
| ·公司近五年经营状况 | 第17-18页 |
| ·公司现行营销策略 | 第18-20页 |
| ·公司营销策略方面存在的问题 | 第20-24页 |
| 第四章 北京 DF 家具公司营销环境分析 | 第24-36页 |
| ·PEST 宏观环境分析 | 第24-26页 |
| ·波特“五力”模型行业环境分析 | 第26-28页 |
| ·主要竞争对手分析 | 第28-30页 |
| ·DF 公司 SWOT 分析 | 第30-36页 |
| ·外部机遇分析 | 第30-32页 |
| ·外部威胁分析 | 第32页 |
| ·内部优势分析 | 第32-33页 |
| ·内部劣势分析 | 第33页 |
| ·SWOT 分析小结 | 第33-36页 |
| 第五章 北京 DF 家具公司 STP 战略分析 | 第36-40页 |
| ·DF 公司的市场细分 | 第36-37页 |
| ·DF 公司的目标市场选择 | 第37-38页 |
| ·DF 公司的市场定位 | 第38-40页 |
| 第六章 北京 DF 家具公司营销策略改进建议 | 第40-48页 |
| ·产品策略改进建议 | 第40-43页 |
| ·加强产品创新 | 第40-41页 |
| ·新产品推广 | 第41-42页 |
| ·品牌定位 | 第42-43页 |
| ·价格策略改进建议 | 第43-44页 |
| ·渠道策略改进建议 | 第44-46页 |
| ·促销策略改进建议 | 第46-48页 |
| 结论 | 第48-49页 |
| 参考文献 | 第49-51页 |
| 致谢 | 第51页 |
