基于方法—目的链的高端手机消费者需求研究
| 摘要 | 第1-6页 |
| ABSTRACT | 第6-12页 |
| 第一章 绪论 | 第12-17页 |
| ·研究背景 | 第12-13页 |
| ·研究目的 | 第13页 |
| ·研究内容 | 第13-14页 |
| ·研究方法和数据 | 第14页 |
| ·研究思路及论文的组织 | 第14-16页 |
| ·研究思路 | 第14-15页 |
| ·论文的组织 | 第15-16页 |
| ·可能的创新之处 | 第16-17页 |
| 第二章 相关文献综述 | 第17-24页 |
| ·经典需求理论 | 第17-19页 |
| ·手机用户需求研究的现状 | 第19-22页 |
| ·国外手机消费者需求研究进展 | 第19-21页 |
| ·国内手机用户需求研究进展 | 第21-22页 |
| ·对手机消费者需求研究的评价和本研究的视角 | 第22-24页 |
| 第三章 中国高端手机市场竞争特点分析 | 第24-43页 |
| ·高端手机市场的规模和发展趋势 | 第24-32页 |
| ·高端手机市场规模预测 | 第24-30页 |
| ·高端手机市场规模持续增长的推动因素 | 第30-32页 |
| ·高端手机市场的竞争特点 | 第32-42页 |
| ·产品竞争特点 | 第32-34页 |
| ·价格竞争特点 | 第34-37页 |
| ·渠道竞争特点 | 第37-40页 |
| ·营销传播竞争特点 | 第40-42页 |
| ·本章小结 | 第42-43页 |
| 第四章 高端手机消费者需求实证研究 | 第43-61页 |
| ·方法-目的链模型介绍 | 第43-46页 |
| ·方法-目的链理论 | 第43-44页 |
| ·方法-目的链的构造方法 | 第44-46页 |
| ·基于方法-目的链的研究框架图 | 第46-47页 |
| ·本研究中方法-目的链各层级元素的来源 | 第47-49页 |
| ·产品属性的来源 | 第47-48页 |
| ·消费结果的来源 | 第48页 |
| ·价值观元素的来源 | 第48-49页 |
| ·定量调查方法和数据 | 第49-51页 |
| ·抽样方法、调查方法和有效样本量 | 第49页 |
| ·样本概况 | 第49-51页 |
| ·高端手机消费者方法-目的链的构造 | 第51-60页 |
| ·因子分析 | 第51-55页 |
| ·相关分析 | 第55-58页 |
| ·高端手机消费者需求层级价值图 | 第58-60页 |
| ·研究结论 | 第60页 |
| ·本章小结 | 第60-61页 |
| 第五章 研究结论与展望 | 第61-66页 |
| ·研究结论 | 第61-63页 |
| ·高端手机市场规模继续增长 | 第61页 |
| ·高端手机市场竞争特点 | 第61-62页 |
| ·高端消费者的需求 | 第62-63页 |
| ·研究结论对高端手机产品战略规划和营销传播的启示 | 第63-64页 |
| ·本研究的局限性及研究展望 | 第64-66页 |
| 参考文献 | 第66-70页 |
| 致谢 | 第70页 |
