| 摘要 | 第1-5页 |
| ABSTRACT | 第5-9页 |
| 第一章 绪论 | 第9-13页 |
| ·社区互联网类企业的商业环境 | 第9-11页 |
| ·社区互联网企业的定义 | 第9页 |
| ·互联网上产业边界的消失 | 第9-10页 |
| ·互联网企业间的竞合关系 | 第10-11页 |
| ·互联网企业与免费模式 | 第11页 |
| ·新的理论和工具的需求 | 第11-12页 |
| ·用什么来替代4p | 第11-12页 |
| ·免费模式下如何盈利 | 第12页 |
| ·竞争优势从何处获取 | 第12页 |
| ·论文结构安排 | 第12-13页 |
| 第二章 企业战略及市场营销理论理论概述 | 第13-20页 |
| ·企业战略的发展进程 | 第13-15页 |
| ·古典战略理论 | 第13页 |
| ·竞争战略理论 | 第13-14页 |
| ·能力战略理论 | 第14-15页 |
| ·传统企业战略理论的基础假设分析 | 第15-17页 |
| ·产业格局稳定假设 | 第16页 |
| ·产业边界清晰假设 | 第16-17页 |
| ·市场营销的基本理论内容 | 第17-18页 |
| ·STP理论概述 | 第17-18页 |
| ·4P理论概述 | 第18页 |
| ·新经济条件下的营销管理问题 | 第18-20页 |
| ·营销主体的变化 | 第19页 |
| ·营销内容的变化 | 第19页 |
| ·营销对象的变化 | 第19-20页 |
| 第三章 当代市场环境下的营销战略设计方法 | 第20-27页 |
| ·新经济环境下的战略理论 | 第20-22页 |
| ·产业集群理论 | 第20页 |
| ·战略网络理论 | 第20-21页 |
| ·商业生态系统理论 | 第21-22页 |
| ·免费模式下的盈利手段 | 第22-24页 |
| ·第三支付方与产业链视角的利润再分配 | 第22-23页 |
| ·免费与收费并存,以收费服务来补贴免费服务 | 第23页 |
| ·增值服务与虚拟商品,在免费服务的基础上寻找收费项目 | 第23-24页 |
| ·利润分成,平台开放 | 第24页 |
| ·商业生态视角的营销设计 | 第24-27页 |
| ·市场细分的对象多元化 | 第24-25页 |
| ·从客户选择到商业生态系统的选择 | 第25页 |
| ·整体定位 | 第25页 |
| ·产品设计的思路 | 第25-26页 |
| ·免费模式下的定价 | 第26页 |
| ·共享共建的渠道 | 第26页 |
| ·利用整个生态群落的能力进行促销推广 | 第26-27页 |
| 第四章 职路网营销战略环境分析 | 第27-36页 |
| ·中国人力资源产业现状及市场需求 | 第27-28页 |
| ·人才培养 | 第27页 |
| ·人才选拔 | 第27-28页 |
| ·人才使用 | 第28页 |
| ·打通人力资源产业链 | 第28页 |
| ·中国社交网络发展现状及趋势 | 第28-30页 |
| ·社交网络概述 | 第28-29页 |
| ·社交网络在中国的发展情况概述 | 第29-30页 |
| ·中国社交网络发展趋势 | 第30页 |
| ·职路网战略合作伙伴分析 | 第30-36页 |
| ·求职者 | 第31-32页 |
| ·用工企业 | 第32-33页 |
| ·人力资源服务供应商 | 第33-34页 |
| ·广告主 | 第34-35页 |
| ·教育机构 | 第35-36页 |
| 第五章 职路网营销战略方案 | 第36-38页 |
| ·职路网企业战略设计 | 第36-37页 |
| ·垂直社交,形成专业能力 | 第36页 |
| ·产业链前移形成差异化 | 第36页 |
| ·构建人力资源产业生态,形成合力 | 第36页 |
| ·融入开放的互联网世界,以共赢心态快速成长 | 第36-37页 |
| ·职路网的营销策略 | 第37-38页 |
| ·事件营销 | 第37页 |
| ·搜索引擎营销 | 第37页 |
| ·病毒式营销 | 第37页 |
| ·人员营销 | 第37-38页 |
| 第六章 结论 | 第38-41页 |
| ·全新商业环境下的营销与战略思维 | 第38-39页 |
| ·战略主体从独立自治的个体扩展为群体 | 第38页 |
| ·企业之间从对抗与排斥走向合作与共生 | 第38-39页 |
| ·活动的边界由产业自设边界变为自设边界 | 第39页 |
| ·以新的营销战略理论进行社区类互联网企业营销 | 第39-41页 |
| ·垂直细分,精准定位 | 第39页 |
| ·构建产业生态,形成合力 | 第39-40页 |
| ·加入开放的网络,快速成长 | 第40页 |
| ·搜索引擎优化,精确选择关键字 | 第40页 |
| ·线上线下结合,社交从虚拟走向真实 | 第40-41页 |
| 参考文献 | 第41-43页 |
| 致谢 | 第43页 |