XX国际展览有限公司营销策略的研究
| 摘要 | 第1-5页 |
| ABSTRACT | 第5-9页 |
| 第一章 绪论 | 第9-12页 |
| ·研究背景 | 第9页 |
| ·研究目的和研究意义 | 第9-10页 |
| ·研究目的 | 第9-10页 |
| ·研究意义 | 第10页 |
| ·研究方法和研究内容 | 第10-11页 |
| ·研究方法 | 第10页 |
| ·研究内容 | 第10-11页 |
| ·研究创新点 | 第11-12页 |
| 第二章 理论综述 | 第12-19页 |
| ·营销策略相关概念与理论方法 | 第12-15页 |
| ·营销策略相关概念 | 第12页 |
| ·营销策略研究方法 | 第12-14页 |
| ·STP战略 | 第14-15页 |
| ·国内外研究现状 | 第15-19页 |
| ·国外研究现状 | 第15-16页 |
| ·国内研究现状 | 第16-17页 |
| ·研究现状评述 | 第17-19页 |
| 第三章 会展行业发展概览 | 第19-22页 |
| ·国际展览行业概述 | 第19-20页 |
| ·国际展览行业发展状况 | 第19页 |
| ·国际展览行业营销特点 | 第19-20页 |
| ·国内展览行业发展概述 | 第20-22页 |
| ·国内展览行业发展现状 | 第20-21页 |
| ·国内会展行业发展特点 | 第21-22页 |
| 第四章 XX国际展览有限公司营销现状 | 第22-27页 |
| ·XX国际展览有限公司营销现状 | 第22-24页 |
| ·产品和服务现状 | 第22页 |
| ·展会定价现状 | 第22页 |
| ·营销人员现状 | 第22-23页 |
| ·会展工作人员绩效考核管理现状 | 第23-24页 |
| ·XX国际展览有限公司营销存在的问题 | 第24-27页 |
| ·单纯追求知名度,忽视展会主题 | 第24页 |
| ·营销观念淡薄 | 第24-25页 |
| ·场馆空闲时间较长,导致营销和运营成本加大 | 第25页 |
| ·宣传推广手段单一 | 第25页 |
| ·缺乏专业的会展营销人才 | 第25-27页 |
| 第五章 XX国际展览有限公司环境分析 | 第27-34页 |
| ·外部环境PEST分析 | 第27-29页 |
| ·政治环境分析 | 第27页 |
| ·经济环境分析 | 第27-28页 |
| ·社会环境分析 | 第28页 |
| ·技术环境分析 | 第28-29页 |
| ·XX国际展览有限公司营销SWOT分析 | 第29-34页 |
| ·优势分析 | 第29页 |
| ·劣势分析 | 第29-30页 |
| ·机会分析 | 第30-31页 |
| ·威胁分析 | 第31-33页 |
| ·SWOT综合矩阵分析 | 第33-34页 |
| 第六章 XX国际展览有限公司营销策略制定与实施 | 第34-41页 |
| ·XX国际展览有限公司营销策略制定 | 第34-37页 |
| ·产品策略制定 | 第34页 |
| ·价格策略制定 | 第34-35页 |
| ·渠道策略制定 | 第35-36页 |
| ·促销策略制定 | 第36-37页 |
| ·XX国际展览有限公司营销策略的实施 | 第37-41页 |
| ·树立以客户为核心的营销理念 | 第37-38页 |
| ·建立完善的市场营销信息中心 | 第38-39页 |
| ·制定营销绩效考核制度,强化佣金政策的激励作用 | 第39-40页 |
| ·培养高素质的会展营销人才 | 第40-41页 |
| 第七章 结论 | 第41-42页 |
| ·主要结论 | 第41页 |
| ·研究存在的不足 | 第41页 |
| ·研究展望 | 第41-42页 |
| 参考文献 | 第42-44页 |
| 致谢 | 第44页 |
