| 摘要 | 第1-6页 |
| Abstract | 第6-10页 |
| 第1章 绪论 | 第10-14页 |
| ·研究背景 | 第10-12页 |
| ·研究目的 | 第12页 |
| ·研究内容和方法 | 第12页 |
| ·研究路径 | 第12-13页 |
| ·本章小结 | 第13-14页 |
| 第2章 文献综述和理论基础 | 第14-24页 |
| ·文献综述 | 第14-19页 |
| ·宏观调控环境 | 第14-15页 |
| ·房产行业 | 第15-17页 |
| ·别墅行业 | 第17-19页 |
| ·市场分析理论基础 | 第19-23页 |
| ·市场细分 | 第19-20页 |
| ·市场定位 | 第20-21页 |
| ·聚类分析和消费者知觉偏好模型 | 第21-23页 |
| ·价值链理论 | 第23页 |
| ·本章小结 | 第23-24页 |
| 第3章 宏观调控下的房地产市场环境分析 | 第24-31页 |
| ·中国房地产市场宏观环境的变化 | 第24-25页 |
| ·国家政策 | 第24页 |
| ·市场环境 | 第24-25页 |
| ·行业走向 | 第25页 |
| ·房地产行业的发展趋势 | 第25-27页 |
| ·市场调节与宏观调控双重作用,促使房地产业实现理性投资 | 第26页 |
| ·房地产开发企业积极寻求转型与重组 | 第26-27页 |
| ·宏观调控变化对房地产业的影响 | 第27页 |
| ·房地产行业宏观市场环境分析(PEST分析) | 第27-30页 |
| ·政治法律环境 | 第27-28页 |
| ·经济环境 | 第28页 |
| ·社会文化环境 | 第28-29页 |
| ·技术环境 | 第29-30页 |
| ·本章小结 | 第30-31页 |
| 第4章 恒海国际花园介绍 | 第31-36页 |
| ·恒海国际花园项目简介 | 第31页 |
| ·恒海五力模型分析 | 第31-34页 |
| ·恒海国际花园企业战略分析 | 第34-35页 |
| ·strength优势 | 第34-35页 |
| ·weakness劣势 | 第35页 |
| ·opportunity机会 | 第35页 |
| ·threaten威胁 | 第35页 |
| ·本章小结 | 第35-36页 |
| 第5章 恒海国际花园的目标市场营销战略 | 第36-44页 |
| ·市场细分 | 第36-42页 |
| ·研究设计 | 第36页 |
| ·聚类分析 建模 | 第36-38页 |
| ·数据分析 | 第38-42页 |
| ·市场细分 | 第42页 |
| ·目标市场 | 第42-43页 |
| ·恒海国际花园相对优劣势分析 | 第42页 |
| ·选择目标市场 | 第42-43页 |
| ·市场定位 | 第43页 |
| ·偏好设计图 | 第43页 |
| ·数据分析 | 第43页 |
| ·定位 | 第43页 |
| ·本章小结 | 第43-44页 |
| 第6章 恒海国际花园营销策略研究 | 第44-49页 |
| ·推广渠道在市场推广价值链中的作用 | 第44-45页 |
| ·推广渠道在市场推广价值链中的作用 | 第44-45页 |
| ·推广渠道整合应解决的问题 | 第45页 |
| ·行为分析 | 第45-46页 |
| ·渠道推广的手段及创新 | 第46-47页 |
| ·价格策略 | 第47-48页 |
| ·本章小结 | 第48-49页 |
| 第7章 小结 | 第49-50页 |
| 参考文献 | 第50-52页 |
| 致谢 | 第52-53页 |
| 附录 | 第53-56页 |