LC白酒抚顺市场营销策略案例研究
| 摘要 | 第1-5页 |
| Abstract | 第5-8页 |
| 1 案例正文 | 第8-19页 |
| ·公司与产品简介 | 第8-9页 |
| ·市场引入期：一见钟情 | 第9-12页 |
| ·导入期市场状况 | 第9-10页 |
| ·产品引入决策 | 第10-11页 |
| ·导入期营销策略 | 第11-12页 |
| ·导入期的营销业绩 | 第12页 |
| ·市场发展期：渐入佳境 | 第12-14页 |
| ·发展期营销策略 | 第12-14页 |
| ·发展期的营销业绩 | 第14页 |
| ·市场衰退期：瞬间失宠 | 第14-16页 |
| ·衰退期的形成原因 | 第14-15页 |
| ·衰退期市场的主要表现 | 第15-16页 |
| ·目前面临的问题与抉择 | 第16-19页 |
| 2 案例分析 | 第19-29页 |
| ·案例分析的理论基础 | 第19-21页 |
| ·产品生命周期理论 | 第19-20页 |
| ·渠道管理理论 | 第20页 |
| ·品牌管理理论 | 第20-21页 |
| ·市场分析 | 第21-22页 |
| ·抚顺市白酒市场需求分析 | 第21页 |
| ·抚顺市白酒消费特点分析 | 第21-22页 |
| ·竞争者分析 | 第22-25页 |
| ·竞争对手识别 | 第22-23页 |
| ·竞争能力分析 | 第23-25页 |
| ·LC前期成功经验分析 | 第25-26页 |
| ·LC后期危机成因分析 | 第26-29页 |
| 3 解决方案 | 第29-38页 |
| ·LC品牌重塑方案 | 第29-31页 |
| ·协调政府力量积极打假 | 第29-30页 |
| ·品牌形象的重新定位 | 第30-31页 |
| ·产品策略调整 | 第31-33页 |
| ·产品线精简 | 第31-33页 |
| ·包装改变 | 第33页 |
| ·定价策略调整 | 第33-34页 |
| ·促销策略调整 | 第34-36页 |
| ·广告策略调整 | 第34-35页 |
| ·人员推销策略 | 第35-36页 |
| ·渠道策略调整 | 第36-38页 |
| 结论 | 第38-39页 |
| 参考文献 | 第39-40页 |
| 致谢 | 第40-41页 |
