三维公司LED灯具营销组合策略研究
| 摘要 | 第1-5页 |
| Abstract | 第5-9页 |
| 1 绪论 | 第9-13页 |
| ·论文研究背景 | 第9-11页 |
| ·产业背景 | 第9-10页 |
| ·企业背景 | 第10-11页 |
| ·研究意义 | 第11页 |
| ·研究方法与技术路线 | 第11-13页 |
| ·研究方法 | 第11-12页 |
| ·技术路线 | 第12-13页 |
| 2 企业内部环境分析 | 第13-19页 |
| ·企业基础活动分析 | 第13-15页 |
| ·企业生产 | 第13页 |
| ·产品销售 | 第13-14页 |
| ·售后服务 | 第14页 |
| ·内部后勤 | 第14-15页 |
| ·产出性活动 | 第15页 |
| ·企业支持活动分析 | 第15-16页 |
| ·工厂基础设施 | 第15页 |
| ·产品研发 | 第15-16页 |
| ·人力资源 | 第16页 |
| ·管理现状 | 第16页 |
| ·企业竞争力分析 | 第16-19页 |
| ·企业竞争优势 | 第16-17页 |
| ·企业存在不足 | 第17-19页 |
| 3 营销环境分析 | 第19-30页 |
| ·宏观环境分析 | 第19-21页 |
| ·政治环境分析 | 第19页 |
| ·经济环境分析 | 第19页 |
| ·产业环境分析 | 第19-20页 |
| ·技术环境分析 | 第20-21页 |
| ·行业竞争分析 | 第21-26页 |
| ·现有企业竞争 | 第22-23页 |
| ·潜在竞争者 | 第23-24页 |
| ·替代品威胁 | 第24-25页 |
| ·供应商议价能力 | 第25页 |
| ·顾客议价能力 | 第25-26页 |
| ·市场需求分析 | 第26-28页 |
| ·国内市场需求 | 第26-27页 |
| ·国际市场需求 | 第27-28页 |
| ·影响顾客购买因素分析 | 第28-30页 |
| ·文化因素 | 第28页 |
| ·社会因素 | 第28页 |
| ·个人因素 | 第28-30页 |
| 4 LED产品营销组合策略 | 第30-40页 |
| ·STP分析 | 第30-32页 |
| ·市场细分 | 第30页 |
| ·目标市场选择 | 第30-31页 |
| ·产品定位 | 第31-32页 |
| ·产品策略 | 第32页 |
| ·价格策略 | 第32-34页 |
| ·渠道策略 | 第34-35页 |
| ·促销策略 | 第35-40页 |
| ·国内外照明展会 | 第35-36页 |
| ·专业期刊广告 | 第36-37页 |
| ·网络宣传推广 | 第37-38页 |
| ·目标客户的DM营销 | 第38-40页 |
| 5 营销策略的实施保障 | 第40-43页 |
| ·行业信息收集 | 第40-41页 |
| ·信息收集方向 | 第40页 |
| ·信息收集方式 | 第40-41页 |
| ·标杆工程项目参与 | 第41页 |
| ·工程项目参与意义 | 第41页 |
| ·工程项目参与策略 | 第41页 |
| ·全面售后服务体系构建 | 第41-43页 |
| ·售后服务体系构建意义 | 第41页 |
| ·售后服务体系组成 | 第41-43页 |
| 结论 | 第43-44页 |
| 参考文献 | 第44-45页 |
| 致谢 | 第45-46页 |
