| 中文摘要 | 第1-4页 |
| ABSTRACT | 第4-7页 |
| 第一章 绪论 | 第7-12页 |
| ·研究背景 | 第7页 |
| ·研究意义 | 第7-8页 |
| ·研究方法 | 第8页 |
| ·论文的框架结构 | 第8-10页 |
| ·论文的创新点 | 第10-12页 |
| 第二章 国内外相关文献综述 | 第12-20页 |
| ·消费者的品牌联想或认知 | 第13-15页 |
| ·一致性对品牌延伸的影响 | 第15-18页 |
| ·消费者感知对一致性判断的影响 | 第18-20页 |
| 第三章 研究设计 | 第20-32页 |
| ·品牌产品的消费者认知 | 第20-23页 |
| ·消费者认知的定义及要素 | 第20-21页 |
| ·消费者认知一致性对品牌延伸的影响 | 第21页 |
| ·消费者认知的显性与隐性 | 第21-22页 |
| ·消费者对产品使用方式的认知 | 第22-23页 |
| ·假设 | 第23-26页 |
| ·对产品使用方式的联想或认知 | 第23-24页 |
| ·显性与隐性认知的存在性 | 第24页 |
| ·产品使用方式一致性对品牌延伸的影响 | 第24页 |
| ·消费者感知对产品使用方式一致性判断的影响 | 第24-26页 |
| ·实验设计思路 | 第26-32页 |
| ·品牌延伸相关实验设计方法 | 第26-29页 |
| ·消费者显性与隐性认知的实验设计 | 第29-30页 |
| ·消费者显性与隐性认知一致性对品牌延伸影响的实验设计 | 第30-31页 |
| ·实验要求 | 第31-32页 |
| 第四章 实验方法及结果分析 | 第32-48页 |
| ·消费者显性认知与隐性认知识别的实验 | 第32-34页 |
| ·实验概述及过程 | 第32-33页 |
| ·结果与分析 | 第33-34页 |
| ·消费者对产品使用方式认知的一致性对品牌延伸影响的实验 | 第34-45页 |
| ·概述 | 第34页 |
| ·实验材料准备 | 第34-41页 |
| ·实验设计与过程 | 第41-44页 |
| ·实验结果与分析 | 第44-45页 |
| ·实验讨论及结论 | 第45-48页 |
| ·假设的证明情况 | 第45-46页 |
| ·产品使用方式的实验总结 | 第46页 |
| ·显性认知与隐性认知一致性对品牌延伸影响的实验总结 | 第46-48页 |
| 第五章 总结与展望 | 第48-50页 |
| ·总结 | 第48页 |
| ·展望 | 第48-50页 |
| 参考文献 | 第50-53页 |
| 附录 | 第53-62页 |
| 致谢 | 第62页 |
