| 摘要 | 第1-5页 |
| ABSTRACT | 第5-8页 |
| 第一章 绪论 | 第8-12页 |
| ·研究背景 | 第8-9页 |
| ·研究目的和意义 | 第9-10页 |
| ·研究内容及技术路线 | 第10-12页 |
| 第二章 中小企业界定及现有品牌创建理论与中小企业品牌现状研究 | 第12-27页 |
| ·中小企业的界定和特征 | 第12-18页 |
| ·世界各国对中小企业的界定 | 第12-14页 |
| ·我国对中小企业的界定 | 第14-16页 |
| ·我国中小企业的特征 | 第16-18页 |
| ·品牌创建理论研究 | 第18-24页 |
| ·国外品牌创建理论研究 | 第18-23页 |
| ·国内品牌创建理论研究 | 第23-24页 |
| ·中小企业品牌的现状研究 | 第24-27页 |
| 第三章 基于企业资源论的中小企业品牌构建模式 | 第27-47页 |
| ·企业资源论 | 第27-32页 |
| ·企业资源理论概述 | 第27-29页 |
| ·资源 | 第29-32页 |
| ·基于企业资源论的中小企业品牌创建模式研究 | 第32-38页 |
| ·中小企业品牌创建模式的提出 | 第32-33页 |
| ·中小企业品牌创建模式分析 | 第33-38页 |
| ·中小企业品牌创建的策略集研究 | 第38-47页 |
| ·累积资源，嫁接强势供应链 | 第38-40页 |
| ·摄取资源，品牌联盟 | 第40-43页 |
| ·集中资源，建立品牌根据地 | 第43-45页 |
| ·培育核心资源，充实品牌 | 第45-47页 |
| 第四章 奇瑞品牌创建案例研究 | 第47-55页 |
| ·企业背景介绍 | 第47-49页 |
| ·奇瑞品牌构建模式分析 | 第49-54页 |
| ·案例总结 | 第54-55页 |
| 研究总结 | 第55-56页 |
| 致谢 | 第56-57页 |
| 参考文献 | 第57-59页 |