| 内容提要 | 第1-6页 |
| 前言 | 第6-9页 |
| 第一章 文献综述与研究假设 | 第9-22页 |
| ·促销定义 | 第9-12页 |
| ·促销的分类 | 第12-13页 |
| ·促销被广泛接受的原因 | 第13-14页 |
| ·有关促销效果的研究 | 第14-17页 |
| ·抽奖促销及评价研究 | 第17-20页 |
| ·研究假设 | 第20-22页 |
| 第二章 研究设计 | 第22-26页 |
| ·产品选择 | 第22页 |
| ·促销活动设计 | 第22-25页 |
| ·数据采集 | 第25-26页 |
| 第三章 数据结果分析 | 第26-31页 |
| ·对促销有效性的衡量 | 第26-27页 |
| ·信度与效度 | 第27页 |
| ·统计结果与分析 | 第27-31页 |
| 第四章 结论与建议 | 第31-34页 |
| ·结论 | 第31页 |
| ·研究限制与未来研究建议 | 第31-34页 |
| 参考文献 | 第34-37页 |
| 论文摘要 | 第37-43页 |
| Abstract | 第43-48页 |
| 致谢 | 第48-49页 |
| 导师与作者简介 | 第49页 |