| 摘要 | 第1-4页 |
| 英文摘要 | 第4-7页 |
| 1 绪论 | 第7-10页 |
| ·选题背景和意义 | 第7-8页 |
| ·选题背景 | 第7页 |
| ·选题意义 | 第7-8页 |
| ·研究思路、方法及论文框架 | 第8-10页 |
| ·研究思路 | 第8页 |
| ·研究方法及框架 | 第8-10页 |
| 2 国内外研究现状综述 | 第10-16页 |
| ·国内外企业文化研究综述 | 第10-13页 |
| ·国外对企业文化的研究 | 第10-11页 |
| ·国内对企业文化的研究 | 第11-12页 |
| ·简短述评 | 第12-13页 |
| ·国内外对品牌营销研究综述 | 第13-16页 |
| ·国外对品牌营销的研究 | 第13-14页 |
| ·国内对品牌的研究 | 第14-15页 |
| ·简短述评 | 第15-16页 |
| 3 企业文化对品牌营销的影响机理 | 第16-33页 |
| ·企业文化对员工制度、企业品牌文化和营销观念的影响 | 第16-21页 |
| ·企业文化要素对员工价值观及企业制度的影响 | 第16-17页 |
| ·企业文化对品牌文化的影响 | 第17-20页 |
| ·企业文化对企业营销观念的影响 | 第20-21页 |
| ·企业文化与品牌竞争力的关系 | 第21-26页 |
| ·品牌竞争力的特征及构成 | 第22-23页 |
| ·企业文化对品牌竞争力的影响 | 第23-26页 |
| ·企业文化对品牌建设的影响 | 第26-29页 |
| ·企业文化对品牌规划的影响 | 第27-28页 |
| ·企业文化对品牌定位的影响 | 第28页 |
| ·企业文化对品牌形象的影响 | 第28-29页 |
| ·企业文化对品牌扩张的影响 | 第29页 |
| ·企业文化对品牌营销策略的影响 | 第29-33页 |
| ·对品牌个性的影响 | 第30页 |
| ·对品牌传播的影响 | 第30-31页 |
| ·对品牌销售的影响 | 第31-32页 |
| ·对品牌管理的影响 | 第32-33页 |
| 4 基于企业文化的品牌营销案例分析:星巴克咖啡连锁 | 第33-43页 |
| ·决定成功的关键:星巴克的企业文化 | 第33-36页 |
| ·依照企业文化"四层次"理论进行剖析 | 第33-35页 |
| ·依照企业文化"五要素"理论剖析 | 第35-36页 |
| ·基于企业文化的星巴克品牌营销策略 | 第36-41页 |
| ·星巴克企业文化作用于品牌营销的过程 | 第36-37页 |
| ·星巴克基于企业文化的品牌营销策略 | 第37-41页 |
| ·星巴克基于企业文化品牌营销策略路径总结 | 第41-43页 |
| 5 企业文化在品牌营销中对国内企业的经验借鉴 | 第43-47页 |
| ·中国企业在企业文化建设和品牌营销方面存在的问题 | 第43页 |
| ·企业文化在品牌营销中对国内企业的经验借鉴 | 第43-47页 |
| 6 结束语 | 第47-48页 |
| 参考文献 | 第48-50页 |
| 致谢 | 第50页 |