| 第一章 导论 | 第1-21页 |
| 第一节 华西铝业有限责任公司市场营销战略的研究背景 | 第9-11页 |
| 第二节 华西铝业有限责任公司的现状分析 | 第11-19页 |
| 第三节 华西铝业管理状况分析 | 第19-21页 |
| 第二章 公司竞争性营销战略的相关理论 | 第21-27页 |
| 第一节 提高对营销和营销战略的认识 | 第21-22页 |
| 第二节 竞争性营销战略的特点和作用 | 第22-27页 |
| 一、竞争性营销战略的特点 | 第22-23页 |
| 二、制定竞争战略的一般原理 | 第23-25页 |
| 三、竞争性营销战略的作用 | 第25-27页 |
| 第三章 华西铝业竞争性营销战略的内外条件分析 | 第27-56页 |
| 第一节 铝箔加工行业宏观环境分析 | 第27-35页 |
| 一、铝箔行业概述 | 第27-33页 |
| 二、铝箔加工产品分析 | 第33-35页 |
| 第二节 行业竞争状况分析 | 第35-43页 |
| 一、供应商—原材料(电解铝)的行业分析 | 第36-37页 |
| 二、购买商—铝箔产品消费市场分析 | 第37-40页 |
| 三、铝箔与替代品的竞争分析 | 第40-41页 |
| 四、中国铝箔行业竞争对手分析 | 第41-43页 |
| 五、潜在竞争对手的分析 | 第43页 |
| 第三节 华西铝业SWOT 分析 | 第43-47页 |
| 一、华西铝业存在的优势 | 第43-45页 |
| 二、公司存在的劣势 | 第45-46页 |
| 三、公司面临的机会 | 第46-47页 |
| 四、公司面临的威胁 | 第47页 |
| 第四节 华西铝业STP 分析 | 第47-56页 |
| 一、市场细分 | 第47-50页 |
| 二、选择目标市场 | 第50-54页 |
| 三、市场定位 | 第54-56页 |
| 第四章 华西铝业市场营销战略的制定 | 第56-62页 |
| 第一节 华西铝业的发展目标 | 第56页 |
| 第二节 华西铝业的营销战略选择 | 第56-62页 |
| 一、差异化战略 | 第56-58页 |
| 二、品牌发展战略 | 第58-60页 |
| 三、关系营销战略 | 第60-62页 |
| 第五章 华西铝业有限责任公司营销战略的实施 | 第62-73页 |
| 第一节 基本战略 | 第62-63页 |
| 第二节 组织结构和人力资源策略 | 第63-65页 |
| 第三节 产品策略 | 第65页 |
| 第四节 价格策略 | 第65-67页 |
| 第五节 销售渠道策略 | 第67-71页 |
| 第六节 销售策略 | 第71-73页 |
| 结论 | 第73-75页 |
| 参考文献 | 第75-77页 |
| 致谢 | 第77页 |