企业战略营销模式研究
| 第1章 导论 | 第1-11页 |
| 1．1 问题的提出 | 第6-8页 |
| 1．2 国内外研究现状 | 第8-10页 |
| 1．3 研究目的和意义 | 第10-11页 |
| 第2章 战略营销研究的理论基础 | 第11-19页 |
| 2．1 现代营销理论 | 第11-14页 |
| 2．1．1 4Ps营销理论 | 第11-12页 |
| 2．1．2 4Cs营销理论 | 第12-13页 |
| 2．1．3 4Rs营销理论 | 第13-14页 |
| 2．2 战略管理理论 | 第14-16页 |
| 2．2．1 经典的战略管理理论 | 第14-15页 |
| 2．2．2 现代战略管理理论 | 第15页 |
| 2．2．3 战略管理研究的最新进展 | 第15-16页 |
| 2．3 企业竞争理论 | 第16-19页 |
| 2．3．1 竞争战略内涵 | 第16-17页 |
| 2．3．2 竞争战略的理论体系 | 第17-19页 |
| 第3章 战略营销的内涵、特点、功能与模型 | 第19-24页 |
| 3．1 战略营销的内涵与特点 | 第19-22页 |
| 3．1．1 战略营销的内涵 | 第19-20页 |
| 3．1．2 战略营销的特点 | 第20-22页 |
| 3．2 战略营销模型 | 第22-23页 |
| 3．3 战略营销的基本模式 | 第23-24页 |
| 第4章 关系营销模式研究 | 第24-33页 |
| 4．1 关系营销的内涵与特点 | 第24-25页 |
| 4．1．1 关系营销的内涵 | 第24-25页 |
| 4．1．2 关系营销的特点 | 第25页 |
| 4．2 关系营销的基本内容 | 第25-27页 |
| 4．2．1 客户关系管理 | 第25-26页 |
| 4．2．2 战略营销联盟 | 第26-27页 |
| 4．3 关系营销战略与策略 | 第27-33页 |
| 4．3．1 关系营销战略重点 | 第27-29页 |
| 4．3．2 关系营销战略的市场模型 | 第29-31页 |
| 4．3．3 关系营销的实施程序 | 第31-32页 |
| 4．3．4 关系营销的具体策略 | 第32-33页 |
| 第5章 资源营销模式研究 | 第33-47页 |
| 5．1 资源营销的内涵与特点 | 第33-34页 |
| 5．1．1 资源营销的内涵 | 第33页 |
| 5．1．2 资源营销的特点 | 第33-34页 |
| 5．2 资源的形态与特点 | 第34-38页 |
| 5．2．1 资源的形态 | 第34-36页 |
| 5．2．2 资源的特点 | 第36-38页 |
| 5．3 资源营销的战略与策略 | 第38-47页 |
| 5．3．1 资源营销战略重点 | 第38-39页 |
| 5．3．2 资源营销的实施程序 | 第39-41页 |
| 5．3．3 资源营销的具体策略 | 第41-42页 |
| 5．3．4 资源营销模式评价指标设计思路 | 第42-47页 |
| 第6章 战略营销管理的重要工具——BSC | 第47-53页 |
| 6．1 平衡计分卡——战略管理工具 | 第47-49页 |
| 6．1．1 BSC的内涵 | 第47页 |
| 6．1．2 BSC的特点与功能 | 第47-49页 |
| 6．2 BSC在战略营销中的应用 | 第49-51页 |
| 6．2．1 基于BSC的战略营销模型 | 第49-50页 |
| 6．2．2 BSC思维方式在战略营销中的应用 | 第50-51页 |
| 6．3 基于BSC的战略营销模式的实施步骤 | 第51-53页 |
| 第7章 个案剖析 | 第53-57页 |
| 7．1 案例概述 | 第53-54页 |
| 7．2 案例分析 | 第54-57页 |
| 参考文献 | 第57-60页 |
| 致谢 | 第60-61页 |
| 附录 | 第61页 |
