| 第一章 绪论 | 第1-9页 |
| 1．1 本文研究的目的与意义 | 第5-6页 |
| 1．2 营销风险的理论演进与国内外研究现状 | 第6-7页 |
| 1．3 本文研究的主要内容 | 第7-9页 |
| 第二章 市场变异风险分析研究 | 第9-26页 |
| 2．1 分析外部环境的必要性 | 第9-11页 |
| 2．2 分析外部环境的发展趋势 | 第11-13页 |
| 2．3 对主要诱因的辨认和市场风险反应 | 第13-26页 |
| 第三章 消费者需求变异风险分析研究 | 第26-37页 |
| 3．1 消费者需求的特征 | 第26-29页 |
| 3．2 消费者需求变异的成因 | 第29-34页 |
| 3．3 消费者需求变异风险分析 | 第34-37页 |
| 第四章 基于需求变异的营销风险管理分析 | 第37-48页 |
| 4．1 营销风险的界定 | 第37-40页 |
| 4．2 基于需求变异的营销风险成因概述 | 第40-44页 |
| 4．3 基于需求变异的营销风险控制管理 | 第44-48页 |
| 第五章 全文总结与展望 | 第48-53页 |
| 5．1 全文总结 | 第48页 |
| 5．2 全文展望 | 第48-53页 |