| 摘要 | 第1-3页 |
| Abstract | 第3-6页 |
| 第一章 导言 | 第6-10页 |
| 第一节 研究背景 | 第6-7页 |
| 第二节 研究的目的和意义 | 第7页 |
| 第三节 本文的研究方法、思路和内容 | 第7-8页 |
| 第四节 本文的主要创新点 | 第8-10页 |
| 第二章 品牌相关概念的界定 | 第10-18页 |
| 第一节 品牌与品牌内涵 | 第10-13页 |
| 一、品牌的定义 | 第10-11页 |
| 二、品牌的内涵 | 第11-13页 |
| 第二节 品牌营销理论概述 | 第13-16页 |
| 一、品牌营销理论概述 | 第13-16页 |
| 二、研究结果的评述 | 第16页 |
| 第三节 品牌低成本营销的界定 | 第16-18页 |
| 一、低成本的界定 | 第16页 |
| 二、中小企业品牌低成本营销的意义 | 第16-18页 |
| 第三章 品牌与中小企业发展 | 第18-26页 |
| 第一节 我国中小企业经营的基本特征 | 第18-20页 |
| 一、中小企业的界定 | 第18-19页 |
| 二、我国中小企业市场营销的特点 | 第19-20页 |
| 第二节 品牌对中小企业发展的战略意义 | 第20-22页 |
| 一、品牌是产品价值的倍增器 | 第20页 |
| 二、消费方式逐渐品牌化 | 第20-21页 |
| 三、品牌是中小企业快速发展的捷径 | 第21页 |
| 四、品牌战略有利于提升中小企业的核心竞争力 | 第21-22页 |
| 第三节 中小企业品牌营销环境分析 | 第22-24页 |
| 一、中小企业塑造品牌的机遇分析 | 第22页 |
| 二、中小企业塑造品牌的挑战分析 | 第22-24页 |
| 第四节 中小企业品牌营销策略精要 | 第24-26页 |
| 第四章 中小企业品牌低成本营销的关键环节 | 第26-40页 |
| 第一节 构建中小企业独特的品牌定位 | 第26-30页 |
| 一、品牌定位有助于企业整合资源打造强势品牌 | 第26-27页 |
| 二、中小企业品牌成功定位的关键因素分析 | 第27-28页 |
| 三、中小企业构建成功的品牌定位 | 第28-30页 |
| 第二节 创建中小企业鲜明的品牌视觉识别系统 | 第30-34页 |
| 一、品牌视觉识别系统对中小企业品牌营销的意义 | 第30-31页 |
| 二、中小企业创建鲜明的品牌视觉识别系统 | 第31-34页 |
| 第三节 打造中小企业差异化的产品力 | 第34-39页 |
| 一、产品力是中小企业品牌营销的基础 | 第34-35页 |
| 二、中小企业利用自身优势构建产品力 | 第35-39页 |
| 第四节 案例分析：Starbucks 掀起咖啡狂潮 | 第39-40页 |
| 第五章 中小企业品牌低成本营销策略 | 第40-57页 |
| 第一节 精细化营销实现品牌低成本营销 | 第40-46页 |
| 一、锁定目标群体分众传播 | 第40-41页 |
| 二、利用网络优势打造中小企业品牌 | 第41-43页 |
| 三、建立适合中小企业自身特点的客户关系管理机制 | 第43-45页 |
| 四、案例分析：东方爱婴的精细化营销分析 | 第45-46页 |
| 第二节 创新渠道塑造中小企业品牌 | 第46-48页 |
| 一、改善信息流加强品牌沟通 | 第46-47页 |
| 二、完善的终端管理为品牌增值 | 第47-48页 |
| 三、创新思维，创新渠道 | 第48页 |
| 第三节 利用促销策略实现中小企业品牌营销 | 第48-51页 |
| 一、传统促销工具与品牌营销 | 第48-49页 |
| 二、公关策略 | 第49-50页 |
| 三、事件营销 | 第50-51页 |
| 第四节 整合资源实现中小企业品牌营销 | 第51-57页 |
| 一、利用外包实现强势品牌策略 | 第51-52页 |
| 二、品牌联盟策略 | 第52-53页 |
| 三、恰当的品牌延伸与品牌增值 | 第53-55页 |
| 四、案例分析：蒙牛的起步策略分析 | 第55-57页 |
| 第六章 结束语 | 第57-58页 |
| 参考文献 | 第58-61页 |
| 攻读学位期间发表的论文 | 第61-62页 |
| 致谢 | 第62-63页 |