梦网科技公司营销渠道研究
| 摘要 | 第1-4页 |
| ABSTRACT | 第4-7页 |
| 第1章 导论 | 第7-13页 |
| ·研究背景及意义 | 第7-9页 |
| ·国内外研究情况 | 第9-10页 |
| ·国外研究情况 | 第9-10页 |
| ·国内研究情况 | 第10页 |
| ·研究思路和研究方法 | 第10-13页 |
| ·研究思路 | 第10-11页 |
| ·研究方法 | 第11-13页 |
| 第2章 营销渠道研究的相关理论 | 第13-24页 |
| ·营销渠道的概念 | 第13-16页 |
| ·营销渠道的定义 | 第13-14页 |
| ·营销渠道战略的定义 | 第14页 |
| ·营销渠道的功能和功能流 | 第14-16页 |
| ·营销渠道的结构 | 第16-18页 |
| ·消费品营销渠道的结构 | 第16-17页 |
| ·工业品营销渠道的结构 | 第17-18页 |
| ·营销渠道的决策与管理 | 第18-24页 |
| ·营销渠道模式的决定因素 | 第18-20页 |
| ·渠道选择的基本策略 | 第20-22页 |
| ·营销渠道的管理 | 第22-24页 |
| 第3章 梦网科技公司营销渠道环境分析 | 第24-33页 |
| ·梦网科技公司简介 | 第24-25页 |
| ·营销渠道环境分析 | 第25-33页 |
| ·经济环境分析 | 第25-27页 |
| ·政治和法律环境分析 | 第27-28页 |
| ·社会文化环境分析 | 第28-29页 |
| ·技术环境分析 | 第29-31页 |
| ·竞争环境分析 | 第31-33页 |
| 第4章 梦网科技公司营销渠道模式分析 | 第33-41页 |
| ·梦网科技公司营销渠道结构 | 第33-34页 |
| ·梦网科技公司营销渠道选择 | 第34-36页 |
| ·选择标准 | 第34-35页 |
| ·选择步骤 | 第35-36页 |
| ·梦网科技公司营销渠道激励 | 第36-37页 |
| ·间接激励措施 | 第36-37页 |
| ·直接激励措施 | 第37页 |
| ·梦网科技公司营销渠道管理与控制 | 第37-39页 |
| ·渠道常规管理与控制 | 第37-38页 |
| ·渠道冲突管理与控制 | 第38-39页 |
| ·渠道模式小结 | 第39-41页 |
| 第5章 梦网科技公司营销渠道战略分析评价 | 第41-51页 |
| ·营销渠道战略评价体系的确定 | 第41-44页 |
| ·营销渠道战略评价模型 | 第41页 |
| ·营销渠道战略评价体系 | 第41-44页 |
| ·营销渠道战略评价方法 | 第44-48页 |
| ·营销渠道战略评价结果 | 第48-51页 |
| ·定量指标评价结果 | 第48-49页 |
| ·评议指标评价结果 | 第49页 |
| ·综合评价结果 | 第49-51页 |
| 第6章 梦网科技公司营销渠道改进 | 第51-57页 |
| ·梦网科技公司营销渠道综合分析 | 第51-54页 |
| ·渠道优势 | 第51-52页 |
| ·渠道劣势 | 第52-53页 |
| ·渠道机会 | 第53页 |
| ·渠道威胁 | 第53-54页 |
| ·营销渠道改进措施及建议 | 第54-57页 |
| 第7章 结论与展望 | 第57-58页 |
| 参考文献 | 第58-60页 |
| 致谢 | 第60-61页 |
| 攻读学位期间主要的研究成果 | 第61页 |
