首页--经济论文--经济计划与管理论文--企业经济论文--企业生产管理论文--产品管理论文

万科品牌策略--以VI系统重构为例

摘要第1-6页
ABSTRACT第6-7页
1 引言第7-9页
   ·问题的提出第7页
   ·研究目的和意义第7-9页
2 品牌及品牌建设第9-17页
   ·品牌的定义第9-10页
     ·品牌符号说第9页
     ·品牌关系说第9页
     ·品牌生态说第9-10页
   ·品牌的功能性和象征性属性第10-11页
   ·品牌的作用第11页
     ·对消费者的作用第11页
     ·对企业的作用第11页
   ·品牌建设第11-17页
     ·客户界定第12页
     ·品牌定位第12-14页
     ·品牌识别第14页
     ·品牌传播第14-15页
     ·品牌评估第15-17页
3 房地产品牌建设及其意义第17-22页
   ·房地产商品特征分析第17-18页
     ·房地产商品特性第17页
     ·功能性特征第17页
     ·象征性特征第17-18页
   ·房地产品牌分类及关系第18-19页
   ·房地产品牌建设现状及问题第19页
   ·房地产品牌建设意义第19-22页
     ·对消费者来说第19-20页
     ·对企业来说第20-22页
4 万科品牌建设阶段分析第22-34页
   ·品牌建设的五阶段模型第23页
   ·产品性品牌阶段(成立~1992年)第23-25页
   ·概念性品牌阶段(1993~2000年)第25-26页
   ·理念性品牌阶段(2001~2002年)第26-30页
     ·展开品牌整合行动第26-27页
     ·客户界定第27-28页
     ·品牌定位第28页
     ·品牌整合传播第28-30页
   ·文化性品牌阶段(2003~2007年)第30-33页
   ·精神性品牌阶段(2008开始)第33-34页
5 万科启动新品牌策略的内外部环境分析第34-44页
   ·行业发展进入品牌竞争阶段第34-39页
     ·行业平稳高速发展第34-35页
     ·未来发展前景看好第35-37页
     ·宏观政策持续趋紧第37-38页
     ·行业集中度有待加强第38-39页
   ·万科现有品牌形象有待提升第39-44页
     ·品牌战略中期目标实现,长期目标亟需启动第39-40页
     ·品牌状况调研揭示品牌认知问题第40-44页
6 万科VI系统重构分析第44-52页
   ·VI系统介绍第44-46页
     ·定义第44-45页
     ·组成第45页
     ·在品牌建设中起的作用第45-46页
   ·万科旧Vi系统问题分析第46-47页
     ·标志工业化特征不符合品牌内涵第46-47页
     ·视觉形象不统一不利于品牌传播第47页
   ·更新策略第47-49页
     ·新标志设计第47-48页
     ·导入辅助设计元素第48-49页
   ·对企业新理念的诠释第49-50页
   ·对企业品牌建设的意义第50-52页
     ·强调品牌的定位第50页
     ·加大品牌的差异性第50页
     ·强化品牌整合营销第50-51页
     ·推进精神性品牌建设第51-52页
7 结论与展望第52-53页
   ·本文的研究结论与创新点第52页
   ·不足之处与展望第52-53页
参考文献第53-54页
后记第54-55页

论文共55页,点击 下载论文
上一篇:基于能力建设的医疗器械研发管理模式
下一篇:上海绿地集团国际化策略