迪梦莎家用纺织品北京市场营销战略研究
| 中文摘要 | 第1-6页 |
| ABSTRACT | 第6-9页 |
| 第一章 绪论 | 第9-12页 |
| ·选题的背景及意义 | 第9-10页 |
| ·研究的目的和方法 | 第10页 |
| ·研究的内容 | 第10-12页 |
| 第二章 梦莎北京市场营销环境分析 | 第12-26页 |
| ·北京家纺市场基本情况 | 第12-16页 |
| ·北京家纺零售业态的特点 | 第12-13页 |
| ·北京市场家纺促销推广情况 | 第13-14页 |
| ·北京市场家纺品牌销售状况 | 第14页 |
| ·北京市场家纺消费特点 | 第14-15页 |
| ·北京市场家纺的特点 | 第15-16页 |
| ·迪梦莎北京市场宏观环境分析(PEST分析) | 第16-18页 |
| ·政治环境分析 | 第16页 |
| ·经济环境分析 | 第16-17页 |
| ·文化环境分析 | 第17页 |
| ·人口环境分析 | 第17页 |
| ·技术环境分析 | 第17-18页 |
| ·迪梦莎北京市场微观环境分析 | 第18-26页 |
| ·迪梦莎北京专卖店顾客消费环境分析 | 第18-21页 |
| ·迪梦莎北京市场竞争环境分析 | 第21-23页 |
| ·迪梦莎北京市场SWOT分析 | 第23-24页 |
| ·迪梦莎北京市场SWOT分析结论 | 第24-25页 |
| ·迪梦莎北京目标市场分析 | 第25-26页 |
| 第三章 迪梦莎北京市场营销战略 | 第26-42页 |
| ·迪梦莎北京市场营销目标 | 第26-30页 |
| ·迪梦莎目标市场定位 | 第26-27页 |
| ·迪梦莎营销组织和目标制定 | 第27-30页 |
| ·迪梦莎产品组合策略 | 第30-33页 |
| ·产品组合品类差异化 | 第30-32页 |
| ·产品组合陈列美感化 | 第32页 |
| ·产品组合库存最优化 | 第32-33页 |
| ·迪梦莎产品促销策略 | 第33-35页 |
| ·体验式促销策略 | 第33-34页 |
| ·联合式促销策略 | 第34页 |
| ·团购式促销策略 | 第34-35页 |
| ·迪梦莎产品价格策略 | 第35-37页 |
| ·迪梦莎北京市场定价的因素 | 第36页 |
| ·迪梦莎北京市场定价的策略 | 第36-37页 |
| ·迪梦莎家纺的渠道策略 | 第37-39页 |
| ·迪梦莎北京市场渠道拓展 | 第37-38页 |
| ·迪梦莎北京市场渠道管理 | 第38-39页 |
| ·北京家纺市场基本情况 | 第39-42页 |
| ·优化环境吸引顾客 | 第39-40页 |
| ·主动热情留住顾客 | 第40-41页 |
| ·真情实意打动顾客 | 第41-42页 |
| 第四章 迪梦莎北京市场营销战略实施 | 第42-50页 |
| ·北京市场营销策略实施的组织保障 | 第42-46页 |
| ·北京市场组织结构 | 第42-44页 |
| ·北京市场团队管理 | 第44-46页 |
| ·北京市场营销战略的执行与控制 | 第46-50页 |
| ·营销战略的执行 | 第46-47页 |
| ·营销战略的控制 | 第47-50页 |
| 第五章 结束 | 第50-52页 |
| ·研究工作总结 | 第50-51页 |
| ·未来工作展望 | 第51-52页 |
| 参考文献 | 第52-53页 |
| 致谢 | 第53-54页 |
| 硕士期间发表的文章和书籍 | 第54页 |
