菏泽移动集团产品市场营销策略研究
| 摘要 | 第1-5页 |
| Abstract | 第5-9页 |
| 1 导论 | 第9-12页 |
| ·研究背景 | 第9页 |
| ·研究意义 | 第9-10页 |
| ·研究内容 | 第10页 |
| ·研究框架 | 第10-12页 |
| 2 市场营销理论综述 | 第12-18页 |
| ·营销理论的发展 | 第12-14页 |
| ·STP理论 | 第14-15页 |
| ·营销组合理论 | 第15-18页 |
| 3 菏泽移动公司集团产品市场环境分析 | 第18-38页 |
| ·外部环境分析 | 第18-29页 |
| ·宏观环境分析 | 第18-20页 |
| ·行业环境分析 | 第20-23页 |
| ·竞争环境分析 | 第23-26页 |
| ·消费需求分析 | 第26-29页 |
| ·内部环境分析 | 第29-33页 |
| ·菏泽移动公司概况 | 第29页 |
| ·产品结构分析 | 第29-30页 |
| ·产品营销现状 | 第30-32页 |
| ·营销存在的问题 | 第32-33页 |
| ·SWOT分析 | 第33-38页 |
| ·优势(S)分析 | 第33-34页 |
| ·劣势(W)分析 | 第34-35页 |
| ·机会(O)分析 | 第35-36页 |
| ·威胁(T)分析 | 第36页 |
| ·SWOT分析结果 | 第36-38页 |
| 4 菏泽移动公司集团产品目标市场选择及营销目标 | 第38-44页 |
| ·市场细分 | 第38-41页 |
| ·市场细分方法 | 第38-39页 |
| ·市场调查问卷 | 第39-40页 |
| ·市场调查结果 | 第40-41页 |
| ·目标市场选择 | 第41-42页 |
| ·市场定位 | 第42页 |
| ·营销目标 | 第42-44页 |
| 5 菏泽移动公司集团产品营销策略 | 第44-58页 |
| ·产品策略 | 第44-47页 |
| ·产品组合 | 第44-46页 |
| ·产品开发 | 第46-47页 |
| ·产品包装 | 第47页 |
| ·渠道策略 | 第47-52页 |
| ·渠道选择 | 第47-48页 |
| ·直销渠道管理 | 第48-50页 |
| ·合作渠道管理 | 第50-51页 |
| ·渠道拓展 | 第51-52页 |
| ·价格策略 | 第52-55页 |
| ·定价原则 | 第52-53页 |
| ·定价目标 | 第53-54页 |
| ·定价方法 | 第54页 |
| ·定价策略 | 第54-55页 |
| ·促销策略 | 第55-58页 |
| ·广告促销 | 第55-56页 |
| ·营业推广 | 第56页 |
| ·客户关系维护 | 第56-58页 |
| 6 菏泽移动公司集团产品营销策略实施建议 | 第58-69页 |
| ·重塑集团产品营销观念 | 第58-59页 |
| ·营销机构调整 | 第59-63页 |
| ·营销能力的提升 | 第59-60页 |
| ·营销机构的调整 | 第60-62页 |
| ·营销岗位的职责 | 第62-63页 |
| ·营销机构管理 | 第63-65页 |
| ·客户经理绩效考核 | 第63页 |
| ·SI评估、考核和管理 | 第63-65页 |
| ·有效控制营销策略 | 第65-69页 |
| ·年度计划控制 | 第65-66页 |
| ·营销效率控制 | 第66页 |
| ·营销战略控制 | 第66-69页 |
| 7 结论 | 第69-71页 |
| 参考文献 | 第71-73页 |
| 致谢 | 第73页 |
