线上产品的顾客感知价值影响因素研究
| 摘要 | 第3-4页 |
| Abstract | 第4页 |
| 第一章 绪论 | 第7-12页 |
| 第一节 研究背景、意义及内容 | 第7-9页 |
| 一 研究背景 | 第7-9页 |
| 二 研究意义 | 第9页 |
| 三 研究内容 | 第9页 |
| 第二节 研究方法 | 第9-10页 |
| 第三节 论文框架 | 第10-12页 |
| 第二章 文献综述 | 第12-18页 |
| 第一节 感知价值的定义 | 第12-14页 |
| 第二节 影响感知价值因素的综述 | 第14-18页 |
| 一 对感知价值影响因素的观点 | 第14-16页 |
| 二 对感知价值影响因素的实证研究 | 第16-18页 |
| 第三章 理论拓展和假设提出 | 第18-26页 |
| 第一节 本文拟探索的方向 | 第18-19页 |
| 第二节 本文模型构建的理论基础和假设 | 第19-24页 |
| 一 产品基本属性对顾客感知价值的影响 | 第19-21页 |
| 二 对产品的反馈对感知价值的影响 | 第21-22页 |
| 三 产品的销售模式特征对顾客感知价值的影响 | 第22-23页 |
| 四 不同类型消费者对感知价值影响效应存在区别 | 第23-24页 |
| 第三节 假设汇总 | 第24-26页 |
| 第四章 实验设计方案 | 第26-44页 |
| 第一节 样品的选择 | 第27页 |
| 第二节 变量的定义及测度 | 第27-29页 |
| 一 被解释变量 | 第27-28页 |
| 二 解释变量 | 第28-29页 |
| 第三节 要素的实现 | 第29-40页 |
| 第四节 正交试验表格 | 第40-42页 |
| 第五节 数据收集 | 第42-43页 |
| 第六节 数据分析方法 | 第43-44页 |
| 第五章 数据分析和模型检验 | 第44-57页 |
| 第一节 样本描述性统计 | 第44-48页 |
| 一 个人信息的描述性统计 | 第44-46页 |
| 二 实验组感知价值的描述性统计 | 第46-48页 |
| 第二节 回归分析 | 第48-51页 |
| 一 感知价值影响因素的回归分析 | 第48-51页 |
| 第三节 不同类型消费者对感知价值的影响 | 第51-55页 |
| 一 性别对顾客感知价值的差异性 | 第52-54页 |
| 二 年龄对顾客感知价值的差异性 | 第54页 |
| 三 网购年龄对顾客感知价值的差异性 | 第54-55页 |
| 第四节 研究结果汇总 | 第55-57页 |
| 第六章 研究结论和展望 | 第57-61页 |
| 第一节 结论 | 第57-59页 |
| 一 感知价值的影响因素效应 | 第57-58页 |
| 二 性别对感知价值的影响 | 第58页 |
| 三 网购年龄对感知价值的影响 | 第58-59页 |
| 第二节 研究的不足与展望 | 第59-61页 |
| 附录 | 第61-72页 |
| 参考文献 | 第72-75页 |
| 致谢 | 第75页 |
