基于五要素模型的中国品牌培育绩效评价研究
| 摘要 | 第3-4页 |
| ABSTRACT | 第4页 |
| 第1章 绪论 | 第7-21页 |
| 1.1 研究背景及意义 | 第7-13页 |
| 1.2 国内外研究现状 | 第13-17页 |
| 1.2.1 国内研究现状 | 第13-16页 |
| 1.2.2 国外研究现状 | 第16-17页 |
| 1.2.3 文献述评 | 第17页 |
| 1.3 研究内容与方法 | 第17-19页 |
| 1.3.1 研究的主要内容 | 第17-18页 |
| 1.3.2 研究的方法 | 第18-19页 |
| 1.4 研究的具体技术路线 | 第19-21页 |
| 第2章 相关理论基础 | 第21-37页 |
| 2.1 品牌的内涵及特征 | 第21-23页 |
| 2.1.1 品牌的内涵 | 第21-22页 |
| 2.1.2 品牌的特征 | 第22-23页 |
| 2.2 品牌培育的内涵及其特征 | 第23-25页 |
| 2.2.1 品牌培育的内涵 | 第23-25页 |
| 2.2.2 品牌培育的特征 | 第25页 |
| 2.3 中国品牌培育模式 | 第25-31页 |
| 2.3.1 中国品牌创新培育模式概述 | 第25-29页 |
| 2.3.2 中国品牌创新培育保障措施 | 第29-31页 |
| 2.4 品牌培育绩效的内涵 | 第31页 |
| 2.5 品牌理论概述 | 第31-35页 |
| 2.5.1 品牌概念论 | 第32-33页 |
| 2.5.2 品牌资产论 | 第33-34页 |
| 2.5.3 品牌关系论 | 第34-35页 |
| 2.5.4 品牌社区论 | 第35页 |
| 2.6 品牌培育的五要素模型 | 第35-37页 |
| 第3章 中国品牌培育绩效评价指标体系与方法构建 | 第37-45页 |
| 3.1 中国品牌培育绩效评价原则 | 第37页 |
| 3.2 中国品牌培育绩效的影响因素的提出 | 第37-40页 |
| 3.3 中国品牌培育绩效的影响因素分析 | 第40-41页 |
| 3.3.1 市场与财务维度 | 第40页 |
| 3.3.2 信誉与环境维度 | 第40页 |
| 3.3.3 心理与行为维度 | 第40页 |
| 3.3.4 功能与品质维度 | 第40页 |
| 3.3.5 技术与创新维度 | 第40-41页 |
| 3.4 中国品牌培育绩效评价的指标体系 | 第41-42页 |
| 3.5 中国品牌培育绩效评价方法 | 第42-45页 |
| 第4章 中国品牌培育绩效评价案例研究 | 第45-51页 |
| 4.1 样本概况 | 第45-46页 |
| 4.2 评价过程 | 第46-48页 |
| 4.3 评价结果与讨论 | 第48-51页 |
| 第5章 结论与展望 | 第51-53页 |
| 5.1 研究结论 | 第51-52页 |
| 5.2 展望 | 第52-53页 |
| 参考文献 | 第53-57页 |
| 发表论文和参加科研情况说明 | 第57-59页 |
| 附录 A：品牌价值培育的影响因素研究调查问卷 | 第59-65页 |
| 附录 B：专家打分过程 | 第65-69页 |
| 致谢 | 第69页 |
