| 摘要 | 第4-5页 |
| Abstract | 第5-6页 |
| 第一章 绪论 | 第9-16页 |
| 1.1 研究背景及意义 | 第9-10页 |
| 1.1.1 研究背景 | 第9页 |
| 1.1.2 选题意义 | 第9-10页 |
| 1.2 国内外研究现状 | 第10-14页 |
| 1.2.1 国内研究现状 | 第10-12页 |
| 1.2.2 国外研究现状 | 第12-14页 |
| 1.3 研究方法及研究内容 | 第14-16页 |
| 1.3.1 研究方法 | 第14页 |
| 1.3.2 研究内容 | 第14-16页 |
| 第二章 供电企业市场营销理论概述 | 第16-22页 |
| 2.1 供电企业市场营销定义 | 第16页 |
| 2.2 供电企业市场营销基本业务 | 第16-17页 |
| 2.3 供电企业市场营销特点 | 第17-20页 |
| 2.4 供电企业市场营销策略 | 第20-21页 |
| 2.5 供电企业市场营销策略制定步骤 | 第21-22页 |
| 第三章 HX 公司市场营销现状与环境分析 | 第22-41页 |
| 3.1 HX 公司简介 | 第22-27页 |
| 3.1.1 HXI 地区概况 | 第22-23页 |
| 3.1.2 HX 公司基本情况 | 第23-24页 |
| 3.1.3 电力电量现状分析 | 第24-27页 |
| 3.2 HX 公司市场营销现状分析及存在问题 | 第27-31页 |
| 3.2.1 HX 公司市场营销现状 | 第27-30页 |
| 3.2.2 HX 公司市场营销存在的问题 | 第30-31页 |
| 3.3 HX 公司市场营销环境分析 | 第31-36页 |
| 3.3.1 宏观营销环境分析 | 第31-34页 |
| 3.3.2 微观营销环境分析 | 第34-36页 |
| 3.4 HX 公司 SWOT 分析 | 第36-41页 |
| 第四章 HX 公司营销策略制定与营销质量评价体系建立 | 第41-48页 |
| 4.1 HX 公司市场营销目标确定 | 第41页 |
| 4.2 HX 公司市场营销策略制定 | 第41-44页 |
| 4.2.1 产品策略 | 第41页 |
| 4.2.2 差异化策略 | 第41-42页 |
| 4.2.3 品牌策略 | 第42页 |
| 4.2.4 促销组合策略 | 第42-43页 |
| 4.2.5 供电服务营销策略 | 第43-44页 |
| 4.2.6 市场开拓策略 | 第44页 |
| 4.3 HX 公司市场营销质量评价体系构建 | 第44-48页 |
| 4.3.1 评价体系构建的总体原则 | 第44-45页 |
| 4.3.2 电力营销工作质量评价体系构建 | 第45-48页 |
| 第五章 HX 公司市场营销策略保障措施 | 第48-50页 |
| 5.1 营销策略制度体系保障 | 第48页 |
| 5.2 营销策略体系建设保障 | 第48页 |
| 5.3 营销策略人力资源保障 | 第48页 |
| 5.4 加强输配电网规划和建设 | 第48-49页 |
| 5.5 加大营销项目资金投入 | 第49-50页 |
| 第六章 结论与展望 | 第50-52页 |
| 参考文献 | 第52-54页 |
| 攻读学位期间取得的研究成果 | 第54-55页 |
| 致谢 | 第55页 |