| 摘要 | 第3-4页 |
| abstract | 第4-5页 |
| 绪论 | 第8-14页 |
| 第一节 店名的研究现状 | 第8-11页 |
| 一、店名与文化 | 第8-9页 |
| 二、店名与社会心理 | 第9页 |
| 三、店名与修辞 | 第9-10页 |
| 四、店名的规范化 | 第10页 |
| 五、特定地区的店名研究 | 第10-11页 |
| 六、其他 | 第11页 |
| 第二节 研究的目的和意义 | 第11-12页 |
| 第三节 研究对象 | 第12页 |
| 第四节 研究方法 | 第12-14页 |
| 第一章 徐州餐饮店名的语言特征 | 第14-25页 |
| 第一节 语音特征分析 | 第14-16页 |
| 一、音节数量分析 | 第14-16页 |
| 二、音律特征分析 | 第16页 |
| 第二节 文字特征分析 | 第16-18页 |
| 第三节 词汇特征分析 | 第18-20页 |
| 一、通名分析 | 第18-19页 |
| 二、业名分析 | 第19-20页 |
| 三、属名分析 | 第20页 |
| 第四节 修辞特征分析 | 第20-23页 |
| 一、双关 | 第21页 |
| 二、引用 | 第21-22页 |
| 三、仿拟 | 第22页 |
| 四、其他修辞格 | 第22-23页 |
| 第五节 店名的语法结构分析 | 第23-25页 |
| 第二章 徐州餐饮店名反映的徐州饮食文化特征与城市特征 | 第25-29页 |
| 第一节 徐州餐饮店名反映的徐州饮食文化特征 | 第25-28页 |
| 一、徐州餐饮店名所反映的徐州现代饮食文化 | 第25-27页 |
| 二、徐州餐饮店名反映的其他地区的饮食文化 | 第27-28页 |
| 第二节 徐州餐饮店名反映的徐州城市特征 | 第28-29页 |
| 一、徐州餐饮店名反映出徐州具有兼容并蓄的城市特征 | 第28页 |
| 二、徐州餐饮店名反映出徐州具有质朴、平淡的城市特征 | 第28-29页 |
| 第三章 影响徐州餐饮店铺命名的因素分析 | 第29-36页 |
| 第一节 文化因素分析 | 第29-31页 |
| 一、民族文化 | 第29-30页 |
| 二、地域文化 | 第30-31页 |
| 第二节 行业因素分析 | 第31-36页 |
| 一、行业因素导致的内部差异 | 第31-32页 |
| 二、行业因素导致的外部差异 | 第32-36页 |
| 第四章 徐州餐饮店名中出现的问题及命名原则 | 第36-42页 |
| 第一节 徐州餐饮店名中存在的问题 | 第36-39页 |
| 一、店名标音不规范 | 第36页 |
| 二、店名中存在繁体字 | 第36-37页 |
| 三、店名语言符号混杂 | 第37页 |
| 四、店名选词不当与词义不明 | 第37-38页 |
| 五、店名与城市文化脱节 | 第38-39页 |
| 六、其他问题 | 第39页 |
| 第二节 徐州餐饮店名问题处理方法 | 第39-40页 |
| 第三节 店铺的命名原则 | 第40-42页 |
| 一、简明性原则 | 第40页 |
| 二、相关性原则 | 第40-41页 |
| 三、优美性原则 | 第41页 |
| 四、创新性原则 | 第41-42页 |
| 第五章 结论 | 第42-44页 |
| 参考文献 | 第44-47页 |
| 附录 | 第47-55页 |
| 攻读硕士学位期间出版或发表的论著、论文 | 第55-56页 |
| 致谢 | 第56页 |