| 摘要 | 第1-4页 |
| ABSTRACT | 第4-8页 |
| 1 绪论 | 第8-14页 |
| ·论文研究背景与意义 | 第8页 |
| ·国内外相关研究现状 | 第8-11页 |
| ·国外相关研究现状 | 第8-10页 |
| ·国内相关研究现状 | 第10-11页 |
| ·本文研究整体思路和主要内容 | 第11-14页 |
| 2 房地产企业竞争力现状及分析 | 第14-28页 |
| ·房地产发展现状及发展趋势 | 第14-21页 |
| ·房地产发展环境分析 | 第14-17页 |
| ·房地产市场分析 | 第17-20页 |
| ·房地产未来发展趋势 | 第20-21页 |
| ·房地产企业竞争力现状 | 第21-23页 |
| ·房地产企业竞争力内涵 | 第21-22页 |
| ·房地产企业竞争力构成要素 | 第22-23页 |
| ·房地产企业品牌分析 | 第23-28页 |
| ·房地产企业品牌概念界定 | 第23页 |
| ·房地产企业品牌建设状况 | 第23-25页 |
| ·房地产企业提升竞争力策略之房地产企业品牌建设作用分析 | 第25-28页 |
| 3 房地产企业品牌建设 | 第28-54页 |
| ·房地产企业品牌理念体系 | 第28-38页 |
| ·品牌核心定位 | 第29-30页 |
| ·品牌核心价值 | 第30-37页 |
| ·品牌愿景目标 | 第37-38页 |
| ·品牌承诺 | 第38页 |
| ·房地产企业品牌架构的规划 | 第38-42页 |
| ·常见品牌架构的五种模式 | 第38-40页 |
| ·房地产企业品牌架构规划选择 | 第40-42页 |
| ·房地产企业品牌内部塑造与提升 | 第42-48页 |
| ·房地产企业品牌内部塑造 | 第42-44页 |
| ·房地产企业品牌内部提升 | 第44-48页 |
| ·房地产企业品牌推广规划 | 第48-54页 |
| ·推广环境与对象的分析 | 第48-49页 |
| ·品牌推广策略 | 第49-54页 |
| 4 房地产企业提升竞争力策略之品牌经营 | 第54-68页 |
| ·房地产企业品牌日常管理 | 第54-55页 |
| ·房地产企业品牌评估 | 第55-58页 |
| ·品牌评估的意义 | 第55页 |
| ·品牌评估的分类 | 第55-56页 |
| ·品牌评估的内容 | 第56-58页 |
| ·房地产企业品牌危机管理 | 第58-68页 |
| ·品牌危机的定义 | 第58页 |
| ·品牌危机的表现 | 第58-59页 |
| ·品牌危机评价模型 | 第59-64页 |
| ·品牌危机管理流程 | 第64-68页 |
| 5 结论与展望 | 第68-70页 |
| 致谢 | 第70-72页 |
| 参考文献 | 第72-74页 |
| 攻读学位期间发表的学术论文目录 | 第74页 |