| 摘要 | 第3-4页 |
| ABSTRACT | 第4页 |
| 第1章 绪论 | 第9-14页 |
| 1.1 选题的背景和意义 | 第9-10页 |
| 1.2 国内外研究现状 | 第10-11页 |
| 1.2.1 国外研究现状 | 第10页 |
| 1.2.2 国内研究现状 | 第10-11页 |
| 1.3 研究的基本思路和方法 | 第11-14页 |
| 1.3.1 研究的基本思路 | 第11-12页 |
| 1.3.2 研究方法 | 第12-14页 |
| 第2章 微信公众号的现状和商业价值 | 第14-27页 |
| 2.1 微信公众号的现状 | 第14-16页 |
| 2.1.1 微信公众号的快速发展 | 第14-15页 |
| 2.1.2 微信公众号的账号类别 | 第15-16页 |
| 2.2 微信公众号的特点 | 第16-17页 |
| 2.2.1 平民化 | 第16页 |
| 2.2.2 传播速度快 | 第16页 |
| 2.2.3 互动性强，亲和力高 | 第16页 |
| 2.2.4 用户真实有效，内容推送精准 | 第16-17页 |
| 2.2.5 用户数量庞大，且质量高 | 第17页 |
| 2.3 四类主要微信公众平台的现状 | 第17-21页 |
| 2.3.1 媒体类的的微信公众平台 | 第17-19页 |
| 2.3.2 品牌客服类的微信公众平台 | 第19-20页 |
| 2.3.3 公共服务类的微信公众平台 | 第20页 |
| 2.3.4 电子商务类的微信公众平台 | 第20-21页 |
| 2.4 微信公众号商业价值的衡量 | 第21-22页 |
| 2.4.1 用户是基础 | 第21页 |
| 2.4.2 保证阅读量和转发量才是“王道” | 第21页 |
| 2.4.3 用户群体的不同决定了广告价值的不同 | 第21-22页 |
| 2.5 微信公众号的主要盈利模式 | 第22-27页 |
| 2.5.1 依靠广告为主要盈利模式的微信公众号是最主流模式 | 第22-24页 |
| 2.5.2 微电商模式 | 第24-25页 |
| 2.5.3 部分名人微信公众号通过收取会员费进行盈利 | 第25-26页 |
| 2.5.4 接入广点通进行盈利 | 第26-27页 |
| 第3章 微信公众号“雅痞瘦身兴趣小组”运营情况 | 第27-35页 |
| 3.1 微信公众号“雅痞瘦身兴趣小组”的概况 | 第27-30页 |
| 3.1.1 项目介绍 | 第27页 |
| 3.1.2 运营平台 | 第27-28页 |
| 3.1.3 组织架构 | 第28-29页 |
| 3.1.4 项目收支状况 | 第29-30页 |
| 3.2 自媒体“雅痞瘦身兴趣小组”的发展历程 | 第30-35页 |
| 3.2.1 初创期 | 第30页 |
| 3.2.2 发展期 | 第30-33页 |
| 3.2.3 稳定期 | 第33-35页 |
| 第4章 微信公众号“雅痞瘦身兴趣小组”运营模式 | 第35-46页 |
| 4.1 适合的外部环境 | 第35-37页 |
| 4.1.1 微信的快速蓬勃发展积累大量的优质用户 | 第35-36页 |
| 4.1.2 网络支付的普及和移动支付的迅速发展 | 第36-37页 |
| 4.1.3 现代人对健身、塑形的热衷且有较强的可诱导性 | 第37页 |
| 4.2 精准的客户定位 | 第37-39页 |
| 4.3 成功的营销 | 第39-43页 |
| 4.3.1 打造健身瘦身草根明星成功提高影响力 | 第39-40页 |
| 4.3.2 学员案例展示戳中痛点 | 第40-41页 |
| 4.3.3 内容永远是自媒体的第一要素 | 第41-42页 |
| 4.3.4 多渠道营销扩大影响力吸引用户关注 | 第42-43页 |
| 4.4 形成了有效的商业模式 | 第43页 |
| 4.5 自媒体“雅痞瘦身兴趣小组”运营中的遇到的问题和解决方案 | 第43-46页 |
| 4.5.1 如何培养用户习惯付费服务和对虚拟社区的信任度 | 第43-44页 |
| 4.5.2 项目经营者缺乏管理经验 | 第44页 |
| 4.5.3 项目的发展方向 | 第44-46页 |
| 第5章 通过“雅痞瘦身兴趣小组”运营的方法借鉴 | 第46-53页 |
| 5.1 目前微信公众号运营目前面临的问题 | 第46页 |
| 5.1.1 打开率逐渐降低 | 第46页 |
| 5.1.2 用户增长停滞不前 | 第46页 |
| 5.1.3 互动越来越难做 | 第46页 |
| 5.2 微信公众账号的推广技巧 | 第46-48页 |
| 5.2.1 找到用户源 | 第46-47页 |
| 5.2.2 内容决定阅读量 | 第47-48页 |
| 5.2.3 引导用户分享 | 第48页 |
| 5.2.4 利用微信导航网站 | 第48页 |
| 5.2.5 利用其它媒体带动 | 第48页 |
| 5.3 微信公众账号的推送技巧 | 第48-50页 |
| 5.3.1 内容推送技巧 | 第48-49页 |
| 5.3.2 文章标题 | 第49-50页 |
| 5.3.3 推送时间 | 第50页 |
| 5.4 阶梯式的运营微信公众号 | 第50-52页 |
| 5.4.1 微信运营初期 | 第50-51页 |
| 5.4.2 微信运营中期 | 第51页 |
| 5.4.3 微信运营后期 | 第51-52页 |
| 5.5 盈利模式必须符合微信公众号的定位 | 第52-53页 |
| 第6章 结论 | 第53-58页 |
| 6.1 主要结论 | 第53-56页 |
| 6.1.1 要运营一个微信公众号首先要明确定位 | 第53页 |
| 6.1.2 微信公众号的内容是成功的关键 | 第53-54页 |
| 6.1.3 微信公众号的发布技巧是提升运营效果的重要助力 | 第54-55页 |
| 6.1.4 如何营销是运营微信公众号的重点 | 第55-56页 |
| 6.2 研究存在的问题 | 第56页 |
| 6.2.1 样本的盈利模式虽然具有启发性，但不具有典型性 | 第56页 |
| 6.2.2 样本的运营时间比较短，以后的发展模式有待探讨 | 第56页 |
| 6.2.3 移动互联网的发展非常快速，本论文的研究无法确定是否适用将来的发展 | 第56页 |
| 6.3 进一步研究的方向 | 第56-58页 |
| 致谢 | 第58-59页 |
| 参考文献 | 第59-60页 |
