电商造节营销模式研究--以淘宝“双十一”为例
| 致谢 | 第3-5页 |
| 摘要 | 第5-6页 |
| Abstract | 第6页 |
| 1 绪论 | 第10-18页 |
| 1.1 研究缘起 | 第10-14页 |
| 1.2 研究目的与意义 | 第14-17页 |
| 1.3 研究框架 | 第17-18页 |
| 2 文献综述 | 第18-29页 |
| 2.1 互联网营销 | 第18-21页 |
| 2.1.1 网络营销发展 | 第18-20页 |
| 2.1.2 我国电子商务研究现状 | 第20-21页 |
| 2.2 节庆营销 | 第21-25页 |
| 2.2.1 节庆的相关研究 | 第21-24页 |
| 2.2.2 电商造节营销 | 第24-25页 |
| 2.3 淘宝“双十一”购物狂欢节 | 第25-29页 |
| 2.3.1 淘品牌的相关研究 | 第25-28页 |
| 2.3.2 “双十一”购物狂欢节的研究现状 | 第28-29页 |
| 3 节庆消费分析 | 第29-34页 |
| 3.1 节庆消费：文化和传统 | 第29-30页 |
| 3.2 节庆消费：仪式和狂欢 | 第30-34页 |
| 3.2.1 传统仪式和狂欢 | 第31页 |
| 3.2.2 网络狂欢 | 第31-34页 |
| 4 淘宝(含天猫)“双十一”个案分析 | 第34-39页 |
| 4.1 淘宝(含天猫)“双十一”盛况 | 第34-38页 |
| 4.1.1 淘宝“双十一”数据 | 第34页 |
| 4.1.2 百度指数 | 第34-38页 |
| 4.2 国外购物狂欢节 | 第38-39页 |
| 4.2.1 黑色星期五Black Friday | 第38页 |
| 4.2.2 网络星期一Cyber Monday | 第38-39页 |
| 5 研究设计 | 第39-41页 |
| 5.1 研究概述 | 第39页 |
| 5.2 研究方法 | 第39-40页 |
| 5.2.1 文献研究法 | 第39页 |
| 5.2.2 焦点小组访谈法 | 第39-40页 |
| 5.2.3 问卷调查法 | 第40页 |
| 5.2.4 对比研究法 | 第40页 |
| 5.3 调查对象 | 第40-41页 |
| 5.4 研究假设 | 第41页 |
| 6 研究数据及结果分析 | 第41-56页 |
| 6.1 焦点小组访谈法结果分析 | 第41-45页 |
| 6.2 问卷调查结果分析 | 第45-56页 |
| 6.2.1 基本信息 | 第45-47页 |
| 6.2.2 问卷调查数据 | 第47-51页 |
| 6.2.3 数据交叉分析 | 第51-56页 |
| 7 结论及建议 | 第56-60页 |
| 7.1 研究结论 | 第56-58页 |
| 7.1.1 验证假设 | 第56页 |
| 7.1.2 其他结论 | 第56-58页 |
| 7.2 建议 | 第58-60页 |
| 8 参考文献 | 第60-64页 |
| 附录 | 第64-65页 |
