MG汽车公司体验营销策略研究
| 摘要 | 第4-5页 |
| ABSTRACT | 第5页 |
| 第一章 导论 | 第8-14页 |
| 1.1 研究的背景 | 第8-10页 |
| 1.2 研究的意义与目的 | 第10-11页 |
| 1.2.1 研究的意义 | 第10页 |
| 1.2.2 研究的目的 | 第10-11页 |
| 1.3 研究的方法和技术路线 | 第11-13页 |
| 1.3.1 研究的方法 | 第11页 |
| 1.3.2 研究的技术路线 | 第11-13页 |
| 1.4 研究的创新之处 | 第13-14页 |
| 第二章 体验营销相关理论综述 | 第14-21页 |
| 2.1 体验营销的概念与特征 | 第14-16页 |
| 2.1.1 体验营销的概念 | 第14-15页 |
| 2.1.2 体验营销的特点 | 第15页 |
| 2.1.3 体验营销的分类 | 第15-16页 |
| 2.2 体验营销的策略组合理论 | 第16-18页 |
| 2.2.1 感官营销策略组合 | 第16页 |
| 2.2.2 情感营销策略组合 | 第16页 |
| 2.2.3 思考营销策略组合 | 第16-17页 |
| 2.2.4 行动营销策略组合 | 第17页 |
| 2.2.5 关联营销策略组合 | 第17-18页 |
| 2.3 体验营销成功实施的影响因素 | 第18-21页 |
| 2.3.1 体验营销的外部环境 | 第18-19页 |
| 2.3.2 体验营销的企业内部影响 | 第19页 |
| 2.3.3 影响体验营销模式的成功因素分析 | 第19-21页 |
| 第三章 MG汽车体验营销现状分析及存在的问题 | 第21-34页 |
| 3.1 企业简介 | 第21-22页 |
| 3.1.1 MG汽车历史 | 第21页 |
| 3.1.2 上汽集团 | 第21-22页 |
| 3.1.3 MG品牌 | 第22页 |
| 3.2 MG汽车体验营销策略的软硬件建设 | 第22-23页 |
| 3.3 MG汽车体验营销的现状 | 第23-32页 |
| 3.3.1 MG汽车体验营销模式 | 第23-24页 |
| 3.3.2 MG汽车体验营销的策略管理 | 第24-32页 |
| 3.4 MG汽车体验营销存在的问题 | 第32-34页 |
| 第四章 MG汽车体验营销策略的优化 | 第34-41页 |
| 4.1 MG汽车体验营销策略优化的提出 | 第34页 |
| 4.2 MG汽车体验营销策略优化的思路和目标 | 第34-35页 |
| 4.3 MG汽车体验营销策略优化的重点 | 第35-41页 |
| 4.3.1 围绕体验体系进行的优化 | 第35-37页 |
| 4.3.2 MG汽车体验营销模式的再设计 | 第37-38页 |
| 4.3.3 MG汽车经销商层面体验营销的优化 | 第38-41页 |
| 第五章 MG汽车体验营销策略实施的保障措施 | 第41-44页 |
| 5.1 组织保障 | 第41页 |
| 5.2 制度保障 | 第41-42页 |
| 5.3 人力资源保障 | 第42-44页 |
| 第六章 总结与展望 | 第44-46页 |
| 6.1 总结 | 第44页 |
| 6.2 展望 | 第44-46页 |
| 参考文献 | 第46-48页 |
| 致谢 | 第48-49页 |
| 攻读学位期间发表学术论文目录 | 第49页 |
