| 摘要 | 第3-4页 |
| Abstract | 第4-5页 |
| 1 绪论 | 第11-19页 |
| 1.1 研究背景与选题意义 | 第11-13页 |
| 1.1.1 研究背景 | 第11-12页 |
| 1.1.2 选题意义 | 第12-13页 |
| 1.2 研究内容和研究方法 | 第13-14页 |
| 1.2.1 研究内容 | 第13页 |
| 1.2.2 研究方法 | 第13-14页 |
| 1.3 文献综述 | 第14-17页 |
| 1.3.1 关于粉丝、粉丝受众与粉丝文化 | 第14-16页 |
| 1.3.2 关于“粉丝电影" | 第16-17页 |
| 1.3.3 关于"粉丝电影"微博营销 | 第17页 |
| 1.4 创新与不足之处 | 第17-19页 |
| 1.4.1 创新之处 | 第17-18页 |
| 1.4.2 不足之处 | 第18-19页 |
| 2 相关概念界定 | 第19-27页 |
| 2.1 “粉丝电影" | 第19-24页 |
| 2.1.1 "粉丝电影"的概念界定 | 第19-20页 |
| 2.1.2 "粉丝电影"的特征 | 第20-22页 |
| 2.1.3 "粉丝电影"崛起的原因 | 第22-24页 |
| 2.2 微博营销 | 第24-25页 |
| 2.2.1 微博与微博营销的界定 | 第24页 |
| 2.2.2 微博营销的特点 | 第24-25页 |
| 2.3 两者的关系 | 第25-27页 |
| 2.3.1 明星式的传播主体直接作用于微博粉丝受众 | 第25页 |
| 2.3.2 自发式的二次传播主动生成粉丝再营销模式 | 第25-27页 |
| 3 "粉丝电影"微博营销策略及特征 | 第27-33页 |
| 3.1 "粉丝电影"微博营销策略 | 第27-30页 |
| 3.1.1 借助明星效应优先抢占市场 | 第27-28页 |
| 3.1.2 激发情感诉求刺激受众消费 | 第28页 |
| 3.1.3 拉近接受心理形成粉丝营销 | 第28-29页 |
| 3.1.4 推广在线购票开发网络资源 | 第29-30页 |
| 3.2 "粉丝电影"微博营销特征 | 第30-33页 |
| 3.2.1 病毒式传播迅速扩散 | 第30页 |
| 3.2.2 精准分众传播定位合理 | 第30-31页 |
| 3.2.3 实时互动交流沟通便捷 | 第31-33页 |
| 4 "粉丝电影"微博营销效果分析 | 第33-49页 |
| 4.1 "粉丝电影"的微博数据解读 | 第33-45页 |
| 4.1.1 电影物料 | 第33-35页 |
| 4.1.2 网络评分 | 第35-38页 |
| 4.1.3 微博话题榜 | 第38-41页 |
| 4.1.4 明星粉丝数 | 第41-45页 |
| 4.2 "粉丝电影"微博营销的传播效果 | 第45-49页 |
| 4.2.1 物料传播效果 | 第46页 |
| 4.2.2 微话题传播效果 | 第46页 |
| 4.2.3 典型样本传播效果 | 第46-48页 |
| 4.2.4 "粉丝电影"传播效果 | 第48-49页 |
| 5 "粉丝电影"微博营销的问题及发展对策 | 第49-54页 |
| 5.1 "粉丝电影"微博营销的问题 | 第49-51页 |
| 5.1.1 传播内容的同质化现象严重专业化营销人才匮乏 | 第49页 |
| 5.1.2 粉丝群体市场定位不准确目标受众重合区域狭小 | 第49-50页 |
| 5.1.3 滥用明星人气导致审美疲劳营销过程缺乏双向互动 | 第50页 |
| 5.1.4 微博平台自身存在局限性营销缺少对接购票入口 | 第50-51页 |
| 5.2 "粉丝电影"微博营销的发展对策 | 第51-54页 |
| 5.2.1 以高质量为要求把握不同信息的发布时机 | 第51页 |
| 5.2.2 以大数据为依托进行精准明确的市场定位 | 第51-52页 |
| 5.2.3 以新媒体为平台构建微博垂直的社交生态 | 第52页 |
| 5.2.4 以互联网为契机开发整合营销的新型模式 | 第52-54页 |
| 结语 | 第54-56页 |
| 参考文献 | 第56-58页 |
| 攻读硕士学位期间公开发表的论文 | 第58-59页 |
| 致谢 | 第59页 |
