社交网络下推荐奖励计划的接受意愿研究
| 摘要 | 第4-6页 |
| ABSTRACT | 第6-7页 |
| 第一章 绪论 | 第10-17页 |
| 1.1 研究背景 | 第10-12页 |
| 1.1.1 选题背景 | 第10-11页 |
| 1.1.2 研究目的及意义 | 第11-12页 |
| 1.2 研究内容与方法 | 第12-14页 |
| 1.2.1 研究内容 | 第12-13页 |
| 1.2.2 研究方法 | 第13-14页 |
| 1.3 论文结构与研究思路 | 第14-15页 |
| 1.4 本文的创新点 | 第15-17页 |
| 第二章 文献综述 | 第17-23页 |
| 2.1 推荐奖励计划中消费者行为的研究现状 | 第17-20页 |
| 2.2 社会关系网络的相关研究 | 第20-23页 |
| 第三章 理论模型与研究假设 | 第23-28页 |
| 3.1 奖励分配方案与关系强度 | 第23-25页 |
| 3.2 关系强度和品牌关系 | 第25-26页 |
| 3.3 社会规范与市场规范 | 第26-28页 |
| 第四章 样本调研与数据分析 | 第28-41页 |
| 4.1 情景控制与前测 | 第28-29页 |
| 4.1.1. 实验参与者与实验设计 | 第28-29页 |
| 4.1.2 结果 | 第29页 |
| 4.2 实验1:奖励分配方案与关系强度 | 第29-34页 |
| 4.2.1. 实验参与者与实验设计 | 第29-30页 |
| 4.2.2 情境控制与前测实验 | 第30页 |
| 4.2.3. 正式实验过程 | 第30-32页 |
| 4.2.4. 结果与讨论 | 第32-34页 |
| 4.3 实验2:关系强度与社会成本 | 第34-38页 |
| 4.3.1. 实验参与者与实验设计 | 第34页 |
| 4.3.2 情境控制与前测实验 | 第34-35页 |
| 4.3.3. 正式实验过程 | 第35-36页 |
| 4.3.4. 结果与讨论 | 第36-38页 |
| 4.4 实验3:市场规范与社会规范 | 第38-41页 |
| 4.4.1. 实验参与者与实验设计 | 第38页 |
| 4.4.2 情境控制与前测实验 | 第38页 |
| 4.4.3. 正式实验过程 | 第38-39页 |
| 4.4.4. 结果与讨论 | 第39-41页 |
| 第五章 研究结论与展望 | 第41-47页 |
| 5.1 研究主要结论 | 第41-42页 |
| 5.2 理论展望 | 第42-45页 |
| 5.3 应用展望 | 第45-47页 |
| 参考文献 | 第47-55页 |
| 附录1 前测实验调查问卷(关系强度) | 第55-56页 |
| 附录2 例:实验1调查问卷 | 第56-58页 |
| 附录3 例:实验2调查问卷 | 第58-62页 |
| 附录4 例:实验3调查问卷 | 第62-64页 |
| 致谢 | 第64-65页 |
| 攻读硕士期间主要科研成就 | 第65页 |
