| 摘要 | 第4-6页 |
| ABSTRACT | 第6-7页 |
| 第一章 绪论 | 第10-16页 |
| 1.1 研究背景 | 第10-11页 |
| 1.2 研究内容及意义 | 第11-13页 |
| 1.3 研究创新点 | 第13页 |
| 1.4 研究方法 | 第13-14页 |
| 1.5 技术路线 | 第14-16页 |
| 第二章 理论综述 | 第16-25页 |
| 2.1 品牌延伸的起源和界定 | 第16-17页 |
| 2.2 消费者品牌延伸评价影响因素的国内外研究综述 | 第17-21页 |
| 2.3 品牌延伸认知相关理论研究 | 第21-25页 |
| 第三章 研究假设的提出和数据收集 | 第25-32页 |
| 3.1 消费者的品牌延伸认知决策 | 第25-26页 |
| 3.2 概念模型构建 | 第26-30页 |
| 3.3 品牌和延伸产品的选择 | 第30页 |
| 3.4 问卷设计 | 第30-32页 |
| 第四章 数据分析 | 第32-41页 |
| 4.1 数据质量分析 | 第32-37页 |
| 4.1.1 描述性统计 | 第32-33页 |
| 4.1.2 信度检验 | 第33-35页 |
| 4.1.3 效度分析 | 第35-37页 |
| 4.2 模型验证 | 第37-41页 |
| 4.2.1 拟合效果评估 | 第37-38页 |
| 4.2.2 路径分析 | 第38-41页 |
| 第五章 研究结论与展望 | 第41-49页 |
| 5.1 研究结论 | 第41-44页 |
| 5.2 管理启示 | 第44-47页 |
| 5.3 本研究局限性和展望 | 第47-49页 |
| 参考文献 | 第49-53页 |
| 附录 | 第53-58页 |
| 附录1 认知视角下消费者品牌延伸评价影响因素的调查问卷(耐克) | 第53-55页 |
| 附录2 认知视角下消费者品牌延伸评价影响因素的调查问卷(李宁) | 第55-58页 |
| 攻读学位期间发表的学术论文目录 | 第58-59页 |
| 致谢 | 第59页 |
