| 内 容 摘 要 | 第4页 |
| <中文摘要> | 第4页 |
| <中文关键词> | 第4-5页 |
| Abstract | 第5页 |
| <英文摘要> | 第5页 |
| <英文关键词> | 第6-7页 |
| Part I Introduction | 第7-11页 |
| 1.1 What is code and code-switching? | 第7页 |
| 1.2 Codeswitching in ads of Chinese media | 第7-8页 |
| 1.3 The semantic scope of codeswitching in this study | 第8-9页 |
| 1.4 Data and methodology | 第9页 |
| 1.5 A brief review of studies of CS home and abroad | 第9-10页 |
| 1.6 The significance of the study and its future work | 第10-11页 |
| Part II Structure and types of CS in ads | 第11-21页 |
| 2.1 A review of theories on structure of CS | 第11-13页 |
| 2.2 Types of CS in ad. | 第13-21页 |
| Part III Why codeswitch in ads | 第21-33页 |
| §3.1 Functions and motivations of CS --- a literature review | 第21-22页 |
| 3.2 Micro-perspective: functions and motivations of ads | 第22-27页 |
| 3.3 Macro-perspective: Psychological, ad plotting and linguistic point of view | 第27-33页 |
| Part IV Problems in ads and Attitudes towards CS | 第33-35页 |
| 4.1 Problems in codeswtched ads | 第33-34页 |
| 4.2 Attitudes towards CS | 第34-35页 |
| Part V Conclusion | 第35-36页 |
| Acknowledgements | 第36页 |
