| 摘要 | 第8-10页 |
| Abstract | 第10-11页 |
| 第1章 概述 | 第12-18页 |
| 1.1 选题的背景及意义 | 第12-14页 |
| 1.2 研究思路和方法 | 第14-15页 |
| 1.3 主要研究内容及框架 | 第15页 |
| 1.4 研究路线图 | 第15-17页 |
| 1.5 预期创新点 | 第17-18页 |
| 第2章 相关理论概述 | 第18-24页 |
| 2.1 国外市场营销理论 | 第18-19页 |
| 2.2 国内市场营销理论 | 第19-21页 |
| 2.3 4Cs理论 | 第21-24页 |
| 第3章 C公司旅游移动电子商务环境分析及SWOT分析 | 第24-36页 |
| 3.1 公司外部环境分析 | 第24-28页 |
| 3.2 公司内部环境分析 | 第28-32页 |
| 3.3 公司内外部环境SWOT分析 | 第32-36页 |
| 第4章 C公司市场营销管理的问题 | 第36-39页 |
| 4.1 目标市场定位调整不及时 | 第36-37页 |
| 4.2 市场营销组织结构不合理 | 第37页 |
| 4.3 市场促销模式落伍 | 第37-39页 |
| 第5章 C公司移动电子商务目标市场定位研究 | 第39-45页 |
| 5.1 C公司所处细分市场分析 | 第39-42页 |
| 5.2 C公司目标市场选择分析 | 第42-43页 |
| 5.3 C公司目标市场定位分析 | 第43-45页 |
| 第6章 C公司市场营销组合选择 | 第45-60页 |
| 6.1 消费者策略(Customer) | 第45-50页 |
| 6.2 成本策(Cost) | 第50-54页 |
| 6.3 便捷策略(Convenience) | 第54-56页 |
| 6.4 沟通策略(Communication) | 第56-60页 |
| 第7章 C公司市场营销策略实施保障 | 第60-67页 |
| 7.1 优化组织结构 | 第60-62页 |
| 7.2 重组优化市场营销业务流程 | 第62-63页 |
| 7.3 优化技术研发组织结构 | 第63-64页 |
| 7.4 加强营销活动效果的监控 | 第64-65页 |
| 7.5 人力资源保障 | 第65-66页 |
| 7.6 营销策略财务化 | 第66-67页 |
| 第8章 结论 | 第67-68页 |
| 8.1 主要结论 | 第67页 |
| 8.2 本文的研究不足和展望 | 第67-68页 |
| 参考文献 | 第68-71页 |
| 致谢 | 第71-72页 |
| 学位论文评阅及答辩情况表 | 第72页 |