| 摘要 | 第5-6页 |
| Abstract | 第6页 |
| 插图索引 | 第9-10页 |
| 附表索引 | 第10-11页 |
| 第1章 绪论 | 第11-22页 |
| 1.1 选题背景及意义 | 第11-12页 |
| 1.1.1 选题背景 | 第11-12页 |
| 1.1.2 选题意义 | 第12页 |
| 1.2 相关理论与文献综述 | 第12-19页 |
| 1.2.1 相关理论涵义 | 第12-14页 |
| 1.2.2 品牌国际化的相关理论基础 | 第14-17页 |
| 1.2.3 文献综述 | 第17-18页 |
| 1.2.4 国内外品牌研究各历史阶段的理论特点 | 第18-19页 |
| 1.3 研究的主要内容及研究方法 | 第19-22页 |
| 1.3.1 主要内容 | 第19-20页 |
| 1.3.2 研究方法 | 第20-22页 |
| 第2章 中国南车集团公司品牌国际化的现状分析 | 第22-33页 |
| 2.1 公司经营业绩和品牌管理现状 | 第22-25页 |
| 2.1.1 公司主要经营业务 | 第22-23页 |
| 2.1.2 公司在国际市场上的经营业绩 | 第23-25页 |
| 2.1.3 公司品牌国际化管理现状 | 第25页 |
| 2.2 公司品牌国际化的 SWOT 分析 | 第25-29页 |
| 2.2.1 公司品牌国际化的优势分析 | 第25-26页 |
| 2.2.2 公司品牌国际化的劣势分析 | 第26-27页 |
| 2.2.3 公司品牌国际化的机遇分析 | 第27-28页 |
| 2.2.4 公司品牌国际化的挑战分析 | 第28-29页 |
| 2.3 公司品牌国际化面临的主要问题及原因 | 第29-33页 |
| 2.3.1 科技创新能力需提高 | 第29-30页 |
| 2.3.2 国际市场开拓能力不强 | 第30页 |
| 2.3.3 品牌国际化系统化建设能力欠缺 | 第30-31页 |
| 2.3.4 品牌国际化管理组织不健全 | 第31页 |
| 2.3.5 品牌国际化的人才队伍建设不足 | 第31-33页 |
| 第3章 中国南车品牌国际化发展策略优化设计 | 第33-43页 |
| 3.1 公司品牌国际化优化设计思路及原则 | 第33页 |
| 3.1.1 总体优化设计思路 | 第33页 |
| 3.1.2 优化设计主要原则 | 第33页 |
| 3.2 公司品牌国际化的发展目标 | 第33-36页 |
| 3.2.1 品牌国际化的主要目标 | 第33-34页 |
| 3.2.2 品牌国际化的阶段性目标 | 第34-36页 |
| 3.3 公司品牌国际化的发展策略设计 | 第36-43页 |
| 3.3.1 科技创新能力助推国际化发展 | 第36-37页 |
| 3.3.2 国际业务市场开发拓宽品牌国际化传播渠道 | 第37-39页 |
| 3.3.3 品牌国际化系统化建设方案 | 第39-43页 |
| 第4章 中国南车集团公司品牌国际化实施及保障措施 | 第43-52页 |
| 4.1 公司品牌国际化实施步骤 | 第43-45页 |
| 4.1.1 从传播渠道入手实施品牌国际化 | 第43-44页 |
| 4.1.2 从传播内容入手实施品牌国际化 | 第44-45页 |
| 4.2 公司品牌国际化保障措施 | 第45-50页 |
| 4.2.1 建立公司品牌国际化的管理组织 | 第45-47页 |
| 4.2.2 打造国际化人才队伍 | 第47-48页 |
| 4.2.3 品牌国际化危机风险管控 | 第48-50页 |
| 4.3 预期效果 | 第50-52页 |
| 结论 | 第52-54页 |
| 参考文献 | 第54-57页 |
| 致谢 | 第57页 |