ZY证券公司“炎黄二号”新产品营销策略研究
| 摘要 | 第4-5页 |
| ABSTRACT | 第5-6页 |
| 1 绪论 | 第9-12页 |
| 1.1 研究背景 | 第9页 |
| 1.2 研究的目的和意义 | 第9-10页 |
| 1.2.1 研究目的 | 第9页 |
| 1.2.2 研究意义 | 第9-10页 |
| 1.3 研究思路和研究内容 | 第10-12页 |
| 1.3.1 研究方法 | 第10页 |
| 1.3.2 研究内容 | 第10-12页 |
| 2 市场营销策略的相关研究评述和国内外研究现状 | 第12-19页 |
| 2.1 市场营销策略相关概念界定 | 第12-13页 |
| 2.1.1 市场营销概念界定 | 第12-13页 |
| 2.2 市场营销相关理论 | 第13-15页 |
| 2.2.1 4PS营销策略理论 | 第13-14页 |
| 2.2.2 STP理论 | 第14-15页 |
| 2.3 证券产品营销策略的特殊性分析 | 第15-16页 |
| 2.4 国内外研究现状述评 | 第16-19页 |
| 2.4.1 国外研究现状 | 第16-17页 |
| 2.4.2 国内研究现状 | 第17-18页 |
| 2.4.3 研究现状述评 | 第18-19页 |
| 3 ZY证券公司炎黄二号营销现状及存在问题 | 第19-29页 |
| 3.1 证券公司现状 | 第19-23页 |
| 3.1.1 基本情况 | 第19-20页 |
| 3.1.2 组织结构 | 第20-21页 |
| 3.1.3 财务状况 | 第21-23页 |
| 3.2 ZY证券公司新产品营销现状 | 第23-25页 |
| 3.2.1 营销团队 | 第23页 |
| 3.2.2 营销渠道 | 第23-24页 |
| 3.2.3 宣传和品牌维护 | 第24页 |
| 3.2.4 新产品运营现状 | 第24-25页 |
| 3.3 新产品营销问题分析 | 第25-29页 |
| 3.3.1 服务营销理念 | 第25页 |
| 3.3.2 投放市场定位 | 第25-26页 |
| 3.3.3 产品发行渠道 | 第26页 |
| 3.3.4 营销人才素质 | 第26-27页 |
| 3.3.5 绩效考核机制 | 第27-29页 |
| 4 ZY证券公司炎黄二号营销环境分析 | 第29-36页 |
| 4.1 外部环境 | 第29-32页 |
| 4.1.1 经济环境 | 第29-30页 |
| 4.1.2 政策环境 | 第30页 |
| 4.1.3 竞争对手 | 第30-32页 |
| 4.2 内部环境分析 | 第32-33页 |
| 4.2.1 经营情况 | 第32页 |
| 4.2.2 新产品定位 | 第32页 |
| 4.2.3 营销渠道 | 第32-33页 |
| 4.3 新产品营销的SWOT分析 | 第33-36页 |
| 4.3.1 优势 | 第33页 |
| 4.3.2 劣势 | 第33-34页 |
| 4.3.3 机会 | 第34页 |
| 4.3.4 威胁 | 第34-36页 |
| 5 ZY证券公司炎黄二号营销策略制定 | 第36-45页 |
| 5.1 炎黄二号营销策略 | 第36-39页 |
| 5.1.1 产品营销策略 | 第36页 |
| 5.1.2 价格营销策略 | 第36-37页 |
| 5.1.3 渠道营销策略 | 第37页 |
| 5.1.4 促销策略 | 第37页 |
| 5.1.5 营销团队策略 | 第37-39页 |
| 5.2 营销策略保障 | 第39-45页 |
| 5.2.1 营销理念保障 | 第39页 |
| 5.2.2 管理制度保障 | 第39-41页 |
| 5.2.3 组织机构保障 | 第41页 |
| 5.2.4 人才储备保障 | 第41-45页 |
| 6 结论 | 第45-46页 |
| 参考文献 | 第46-48页 |
| 后记 | 第48-49页 |
| 致谢 | 第49页 |
