S房地产公司营销策划案例研究

摘要	第1-5页
Abstract	第5-8页
1 绪论	第8-11页
·研究的意义	第9-10页
·研究的思路及方法	第10-11页
2 案例正文	第11-22页
·S公司概况	第11-14页
·S公司及其营销团队概况	第11-12页
·S公司营销策划人员的工作内容	第12-13页
·S公司典型楼盘"HS尊城"项目简介	第13-14页
·S公司营销策划问题	第14-22页
·"HS尊城"项目的销售窘境	第14-15页
·《市场定位报告》脱离实际	第15-19页
·《定价报告》形同虚设	第19-20页
·市场推广策划受到诸多限制	第20-22页
3 案例分析	第22-32页
·理论依据	第22-28页
·房地产营销策划的概念及主要内容	第22-23页
·房地产营销策划的原则和误区	第23-24页
·房地产营销策划的方法	第24-28页
·S公司"HS尊城"项目营销策划问题分析	第28-32页
·"HS尊城"项目市场定位本末倒置	第28-29页
·"HS尊城"项目价格定位缺乏基础和系统性	第29-30页
·"HS尊城"项目市场推广形象与原有定位差异化	第30-31页
·营销策划的全局性、系统性被破坏	第31-32页
4 S公司"HS尊城"项目营销策划问题解决方案	第32-39页
·整体思路	第32页
·具体方案	第32-39页
·市场定位调整	第32-34页
·价格定位调整	第34-35页
·促销方案制定	第35-37页
·广告推广方案制定	第37-39页
结论	第39-40页
参考文献	第40-42页
致谢	第42-43页