湖北欧立制药有限公司处方药营销策略研究
| 摘要 | 第4-5页 |
| Abstract | 第5页 |
| 1 绪论 | 第8-15页 |
| 1.1 研究背景 | 第8-9页 |
| 1.2 研究意义 | 第9页 |
| 1.3 研究对象 | 第9-10页 |
| 1.4 国内外文献综述 | 第10-12页 |
| 1.5 研究框架与方法 | 第12-15页 |
| 2 欧立制药处方药营销环境分析 | 第15-27页 |
| 2.1 处方药市场分析 | 第15-20页 |
| 2.1.1 处方药的市场特点 | 第15-16页 |
| 2.1.2 处方药市场的发展现状 | 第16-20页 |
| 2.2 我国医药企业处方药的市场分析 | 第20-21页 |
| 2.3 欧立制药处方药营销的五力分析 | 第21-27页 |
| 2.3.1 行业内竞争分析 | 第21-23页 |
| 2.3.2 买方侃价能力分析 | 第23-24页 |
| 2.3.3 卖方侃价能力 | 第24页 |
| 2.3.4 潜在进入者威胁 | 第24-25页 |
| 2.3.5 替代品威胁 | 第25-27页 |
| 3 欧立制药处方药营销现状和问题分析 | 第27-33页 |
| 3.1 欧立制药处方药营销现状分析 | 第27-30页 |
| 3.1.1 欧立制药处方药销售的分类 | 第27-28页 |
| 3.1.2 欧立制药处方药的目标市场选择及定位 | 第28-30页 |
| 3.2 欧立制药处方药营销中存在的问题分析 | 第30-33页 |
| 3.2.1 促销的问题 | 第30-31页 |
| 3.2.2 经销商管理中存在的问题 | 第31-32页 |
| 3.2.3 患者终端管理中存在的问题 | 第32-33页 |
| 4 欧立制药处方药营销策略的选择 | 第33-38页 |
| 4.1 处方药营销策略类型及特征分析 | 第33-36页 |
| 4.2 国外处方药新营销经验借鉴 | 第36页 |
| 4.3 欧立制药处方药营销渠道的转变方向 | 第36-38页 |
| 5 欧立制药处方药营销策略的实施 | 第38-51页 |
| 5.1 实施学术性推广的营销策略 | 第38-41页 |
| 5.2 针对医院终端的营销策略 | 第41-45页 |
| 5.3 针对患者终端的营销策略 | 第45-51页 |
| 5.3.1 产品策略 | 第45页 |
| 5.3.2 品牌策略 | 第45页 |
| 5.3.3 渠道策略 | 第45-48页 |
| 5.3.4 促销策略 | 第48-51页 |
| 结束语 | 第51-52页 |
| 参考文献 | 第52-53页 |
