视觉营销在实体店中的应用研究--以E公司为例
| 摘要 | 第6-7页 |
| Abstract | 第7页 |
| 第一章 绪论 | 第10-18页 |
| 1.1 研究背景 | 第10-13页 |
| 1.2 研究目的及意义 | 第13-14页 |
| 1.3 研究内容及方法 | 第14-18页 |
| 第二章 相关理论基础与文献综述 | 第18-24页 |
| 2.1 消费者购物行为理论基础 | 第18-19页 |
| 2.2 营销理论的发展 | 第19页 |
| 2.3 视觉营销概念和作用 | 第19-20页 |
| 2.4 视觉营销管理 | 第20-24页 |
| 第三章 E公司概述及其视觉营销运用 | 第24-35页 |
| 3.1 E公司概述 | 第24-25页 |
| 3.2 E公司视觉营销运用 | 第25-35页 |
| 3.2.1 VI视觉识别策略 | 第25-27页 |
| 3.2.2 SI空间识别策略 | 第27-29页 |
| 3.2.3 橱窗和DP识别策略 | 第29-30页 |
| 3.2.4 商品陈列执行 | 第30-33页 |
| 3.2.5 商品企划 | 第33-34页 |
| 3.2.6 网络视觉营销 | 第34-35页 |
| 第四章 E公司视觉营销策略中的问题 | 第35-48页 |
| 4.1 LOGO频繁更换 | 第35-36页 |
| 4.2 SI更新滞后 | 第36-39页 |
| 4.3 外立面设计不出彩 | 第39-41页 |
| 4.4 不重视橱窗和DP设计 | 第41-43页 |
| 4.5 终端执行人员成长有瓶颈 | 第43-44页 |
| 4.6 缺乏视觉流程的打造 | 第44-46页 |
| 4.7 商品企划不够精准 | 第46页 |
| 4.8 网络视觉营销滞后 | 第46-48页 |
| 第五章 E公司视觉营销对策 | 第48-58页 |
| 5.1 新LOGO在SI设计的延展 | 第48页 |
| 5.2 SI设计落实到单品牌 | 第48-53页 |
| 5.3 橱窗和DP的重点设计 | 第53-54页 |
| 5.4 视觉流程的打造 | 第54-55页 |
| 5.5 精细商品企划 | 第55-57页 |
| 5.6 加强数字营销投入 | 第57-58页 |
| 第六章 结论与展望 | 第58-62页 |
| 6.1 结论 | 第58-60页 |
| 6.2 前景展望 | 第60-62页 |
| 参考文献 | 第62-64页 |
| 附录A 第一眼视觉营销要素分析表 | 第64-68页 |
| 致谢 | 第68-69页 |
| 个人简历 在读期间发表的学术论文与研究成果 | 第69-70页 |
