| 致谢 | 第1-5页 |
| 摘要 | 第5-7页 |
| Abstract | 第7-9页 |
| 目录 | 第9-13页 |
| 图目录 | 第13-14页 |
| 表目录 | 第14-16页 |
| 1 引言 | 第16-18页 |
| 2 以往文献回顾 | 第18-42页 |
| ·冲动性购买 | 第18-23页 |
| ·冲动性购买的定义 | 第18-19页 |
| ·冲动性购买的影响因素 | 第19-22页 |
| ·冲动性购买的过程与机制 | 第22-23页 |
| ·溢价支付 | 第23-29页 |
| ·溢价支付的概念 | 第24页 |
| ·溢价支付的成因 | 第24-25页 |
| ·溢价支付不同解释机制的比较 | 第25-29页 |
| ·竞争激起模型 | 第29-35页 |
| ·竞争激起模型的理论源起 | 第29-30页 |
| ·竞争激起模型的概念与内涵 | 第30-33页 |
| ·竞争激起模型的影响因素与过程机制 | 第33-35页 |
| ·以往研究评述 | 第35-42页 |
| ·以往研究取得的进展 | 第35-37页 |
| ·以往研究的不足以及未来可能的探索方向 | 第37-42页 |
| 3 研究的总体构思设计 | 第42-52页 |
| ·研究的目的 | 第42-44页 |
| ·研究的理论构思与设计 | 第44-52页 |
| ·研究的总体框架 | 第44-46页 |
| ·研究焦点和创新 | 第46-48页 |
| ·研究的技术路线图 | 第48-52页 |
| 4 消费者情绪化决策行为的访谈研究 | 第52-66页 |
| ·问题的提出 | 第52-53页 |
| ·研究方法 | 第53-56页 |
| ·研究设计 | 第53-54页 |
| ·访谈对象 | 第54页 |
| ·数据收集过程 | 第54-55页 |
| ·分析方法概述 | 第55-56页 |
| ·访谈结果分析 | 第56-61页 |
| ·导致情绪化消费决策的产品类别 | 第56页 |
| ·消费者情绪化决策的发展过程定性界定 | 第56-57页 |
| ·消费者情绪化决策的典型刺激因素探析 | 第57-59页 |
| ·消费情景下的个体竞争激起情绪内容 | 第59-60页 |
| ·消费者情绪化决策的行为表现效标 | 第60-61页 |
| ·结论与进一步研究 | 第61-66页 |
| ·分析结论总结 | 第61-63页 |
| ·进一步研究展望 | 第63-66页 |
| 5 消费者竞争激起情绪维度研究与测验量表开发 | 第66-96页 |
| ·问题的提出 | 第66-68页 |
| ·竞争激起的内涵 | 第66页 |
| ·竞争冲动与获胜欲望 | 第66-67页 |
| ·消费者情绪化决策情境下的个体竞争激起情绪的维度 | 第67-68页 |
| ·量表开发与检验 | 第68-93页 |
| ·量表开发原则 | 第68-69页 |
| ·题项内容来源 | 第69-70页 |
| ·题项的设计 | 第70-72页 |
| ·题项的定性修订 | 第72-75页 |
| ·题项定量修订的总体思路 | 第75-76页 |
| ·题项定量修订——第一次探索性因子分析 | 第76-79页 |
| ·题项定量修订——第二次探索性因子分析 | 第79-83页 |
| ·题项定量修订——验证性因子分析 | 第83-89页 |
| ·量表的检验 | 第89-93页 |
| ·结论与进一步研究 | 第93-96页 |
| ·分析结论总结 | 第93-94页 |
| ·不足与下一步研究 | 第94-96页 |
| 6 竞争激起模型视角下消费者情绪化决策过程机制研究 | 第96-124页 |
| ·问题的提出 | 第96-97页 |
| ·假设的提出 | 第97-102页 |
| ·消费者情绪化决策过程内在机制框架初探 | 第97-98页 |
| ·具体假设的提出 | 第98-102页 |
| ·研究设计 | 第102-109页 |
| ·研究方法 | 第102页 |
| ·实验情景 | 第102-105页 |
| ·变量设计 | 第105-107页 |
| ·实验程序 | 第107-108页 |
| ·被试 | 第108-109页 |
| ·研究结果分析 | 第109-119页 |
| ·操作检验 | 第109页 |
| ·假设检验 | 第109-119页 |
| ·结果讨论 | 第119-124页 |
| ·研究结论总结 | 第119-120页 |
| ·研究结论讨论 | 第120-124页 |
| 7 研究总结与讨论 | 第124-132页 |
| ·研究的主要结论及相关讨论 | 第125-128页 |
| ·研究的意义 | 第128-130页 |
| ·研究的理论意义 | 第128-129页 |
| ·研究的实践意义 | 第129-130页 |
| ·研究的不足和未来展望 | 第130-131页 |
| ·结束语 | 第131-132页 |
| 参考文献 | 第132-144页 |
| 附录1:消费者情绪化决策经历关键事件样例 | 第144-146页 |
| 附录2:消费者竞争激起情绪维度测验量表研究问卷 | 第146-150页 |
| 附录3:消费者情绪化决策机制实验研究情景问卷样例 | 第150-154页 |
| 作者简历及在学期间所取得的主要科研成果 | 第154页 |