科技教育产品市场营销策略研究
| 摘要 | 第1-5页 |
| Abstract | 第5-8页 |
| 1 绪论 | 第8-11页 |
| ·研究背景 | 第8页 |
| ·研究目的与意义 | 第8-9页 |
| ·研究主要内容 | 第9-10页 |
| ·主要研究方法 | 第10-11页 |
| 2 市场营销有关概念及理论概述 | 第11-17页 |
| ·市场营销概念 | 第11页 |
| ·市场营销环境 | 第11-14页 |
| ·市场营销环境的概念 | 第11-12页 |
| ·市场营销环境的分类 | 第12页 |
| ·市场营销环境的特点 | 第12页 |
| ·营销环境分析方法 | 第12-14页 |
| ·目标市场营销战略 | 第14-15页 |
| ·市场营销组合策略 | 第15-17页 |
| ·市场营销组合策略的概念 | 第15页 |
| ·4P营销组合策略 | 第15页 |
| ·4c营销组合策略 | 第15-17页 |
| 3 科技教育产品及其外部营销环境分析 | 第17-26页 |
| ·科技教育产品概念 | 第17-18页 |
| ·科技教育产品外部营销环境分析 | 第18-26页 |
| ·宏观营销环境分析 | 第18-20页 |
| ·微观营销环境分析 | 第20-26页 |
| 4 案例分析 | 第26-33页 |
| ·北大青鸟公司简介 | 第26页 |
| ·二手资料分析 | 第26-30页 |
| ·员工教育和素质状况 | 第26-27页 |
| ·产品研发投入状况 | 第27页 |
| ·产品定价状况 | 第27-28页 |
| ·产品分销渠道状况 | 第28-30页 |
| ·市场调查 | 第30-33页 |
| ·调查对象与样本选择 | 第30-31页 |
| ·调研结果 | 第31-33页 |
| 5 科技教育产品营销策略中存在的主要问题 | 第33-36页 |
| ·企业及产品定位存在的问题 | 第33页 |
| ·营销组合策略中存在的主要问题 | 第33-36页 |
| ·产品策略方面存在的问题 | 第33-34页 |
| ·价格策略方面存在的问题 | 第34页 |
| ·渠道策略方面存在的问题 | 第34-35页 |
| ·促销策略方面存在的问题 | 第35-36页 |
| 6 科技教育产品营销策略建议 | 第36-42页 |
| ·目标市场营销战略 | 第36-37页 |
| ·目标市场 | 第36页 |
| ·产品定位 | 第36-37页 |
| ·市场营销组合策略 | 第37-39页 |
| ·产品策略 | 第37页 |
| ·价格策略 | 第37页 |
| ·分销策略 | 第37-38页 |
| ·促销策略 | 第38-39页 |
| ·策略实施的保障 | 第39-42页 |
| ·营销理念革新 | 第39-40页 |
| ·营销组织改进 | 第40-41页 |
| ·营销团队建设 | 第41页 |
| ·信息系统建设 | 第41页 |
| ·加强教育产品厂商和内容提供商之间的合作 | 第41-42页 |
| 结论 | 第42-43页 |
| 致谢 | 第43-44页 |
| 参考文献 | 第44-46页 |
| 附录 问卷调查 | 第46-47页 |
