| 摘要 | 第1-5页 |
| ABSTRACT | 第5-6页 |
| 目录 | 第6-9页 |
| 图表目录 | 第9-10页 |
| 第1章 绪论 | 第10-16页 |
| ·论文的研究背景 | 第10-12页 |
| ·论文的研究意义与创新点 | 第12-14页 |
| ·论文的研究意义 | 第12-13页 |
| ·论文的创新点 | 第13-14页 |
| ·论文的研究内容与研究方法 | 第14-15页 |
| ·论文的研究内容 | 第14页 |
| ·论文的研究方法 | 第14-15页 |
| ·论文研究的技术路线 | 第15-16页 |
| 第2章 营销渠道创新相关理论综述 | 第16-24页 |
| ·营销渠道的基本理论 | 第16-19页 |
| ·营销渠道的概念 | 第16页 |
| ·营销渠道的结构 | 第16-17页 |
| ·营销渠道的功能 | 第17-19页 |
| ·营销渠道创新的价值和方向 | 第19-21页 |
| ·营销渠道创新的价值 | 第19页 |
| ·营销渠道创新的方向 | 第19-21页 |
| ·营销渠道创新的障碍 | 第21-22页 |
| ·营销渠道创新的研究状况 | 第22-24页 |
| 第3章 U 事业部营销渠道创新前的状况分析 | 第24-38页 |
| ·U 事业部营销渠道发展历程 | 第24-26页 |
| ·U 股份有限公司及 U 事业部发展概况 | 第24-25页 |
| ·U 事业部营销渠道发展概况 | 第25-26页 |
| ·扫描仪行业发展与竞争状况分析 | 第26-28页 |
| ·扫描仪行业的发展概况 | 第26页 |
| ·扫描仪行业的竞争状况分析 | 第26-27页 |
| ·扫描仪行业的竞争对 U 事业部营销渠道的影响 | 第27-28页 |
| ·U 事业部营销渠道创新前存在的问题 | 第28-29页 |
| ·U 事业部营销渠道创新驱动因素分析 | 第29-33页 |
| ·基于客户需求变化的动因分析 | 第29-30页 |
| ·基于市场竞争的动因分析 | 第30-31页 |
| ·基于电子商务发展的动因分析 | 第31-32页 |
| ·基于企业战略发展的动因分析 | 第32-33页 |
| ·U 事业部营销渠道创新的条件分析 | 第33-38页 |
| ·营销渠道创新的外部环境 | 第33-36页 |
| ·营销渠道创新的内部能力 | 第36-38页 |
| 第4章 U 事业部营销渠道创新策略与实施 | 第38-54页 |
| ·U 事业部营销渠道创新的目标与方向 | 第38页 |
| ·U 事业部营销渠道创新策略 | 第38-46页 |
| ·营销渠道长度方面的创新设计 | 第38-39页 |
| ·营销渠道宽度方面的创新设计 | 第39页 |
| ·营销渠道深度方面的创新设计 | 第39-40页 |
| ·构建新的营销渠道——电子商务渠道 | 第40-42页 |
| ·针对多元化渠道体系实施目标管理及差异化管理策略 | 第42-45页 |
| ·创新市场宣传和产品推广方式 | 第45-46页 |
| ·U 事业部营销渠道创新的支持性策略 | 第46-54页 |
| ·U 事业部组织结构变革 | 第47-48页 |
| ·构建相适应的人力资源管理体系 | 第48-49页 |
| ·创新产品开发与商业合作模式 | 第49-50页 |
| ·实施新型的客户管理系统（CRM） | 第50-51页 |
| ·构建新的物流配送与客户服务体系 | 第51-54页 |
| 第5章 U 事业部营销渠道创新遇到的问题、对策及展望 | 第54-62页 |
| ·U 事业部营销渠道创新过程中遇到的问题 | 第54-55页 |
| ·多元化渠道体系之间的冲突 | 第54-55页 |
| ·隐性成本上升与运营管理问题 | 第55页 |
| ·采取的针对性解决方案 | 第55-57页 |
| ·针对多元化渠道冲突问题的解决方案 | 第55-56页 |
| ·针对隐性成本和运营管理问题的解决方案 | 第56-57页 |
| ·营销渠道创新的阶段性成果分析 | 第57-59页 |
| ·营销渠道创新策略的不足之处 | 第59-60页 |
| ·营销渠道创新未来实施效果展望及探讨 | 第60-62页 |
| 第6章 结束语 | 第62-63页 |
| 参考文献 | 第63-65页 |
| 致谢 | 第65页 |