广西中烟真龙品牌价值提升策略研究
| 摘要 | 第1-5页 |
| Abstract | 第5-9页 |
| 第1章 导论 | 第9-16页 |
| ·问题提出 | 第9-10页 |
| ·研究意义与研究目的 | 第10-11页 |
| ·研究意义 | 第10页 |
| ·研究目的 | 第10-11页 |
| ·相关文献综述 | 第11-14页 |
| ·关于卷烟品牌价值分析方法 | 第11页 |
| ·关于卷烟品牌价值提升策略与管理保障 | 第11-12页 |
| ·关于卷烟品牌价值培育问题及制约要素 | 第12-13页 |
| ·关于卷烟品牌结构与成长机理分析 | 第13页 |
| ·关于广西及其他区域品牌价值的探讨 | 第13页 |
| ·文献评述 | 第13-14页 |
| ·研究思路、内容与方法 | 第14-16页 |
| ·本文的研究思路与内容 | 第14-15页 |
| ·本文的研究方法 | 第15-16页 |
| 第2章 卷烟品牌价值的影响因素分析 | 第16-24页 |
| ·品牌价值概述 | 第16-17页 |
| ·品牌价值的含义 | 第16页 |
| ·品牌价值的特征 | 第16页 |
| ·品牌价值的作用 | 第16-17页 |
| ·卷烟品牌价值的构成要素概念模型 | 第17-18页 |
| ·卷烟品牌价值影响因素的实证分析 | 第18-24页 |
| ·分析方法与影响因素的提炼 | 第18-19页 |
| ·数据收集与影响因素的实证分析 | 第19-21页 |
| ·实证研究结论 | 第21-24页 |
| 第3章 广西中烟真龙品牌价值现状及存在问题 | 第24-35页 |
| ·广西中烟及真龙品牌概述 | 第24-26页 |
| ·广西中烟简介 | 第24-25页 |
| ·真龙品牌卷烟 | 第25-26页 |
| ·广西中烟真龙品牌价值现状 | 第26-33页 |
| ·销售量 | 第26-27页 |
| ·市场占有率 | 第27页 |
| ·品牌文化影响力 | 第27页 |
| ·品牌竞争力 | 第27-29页 |
| ·消费者满意度和认可度分析 | 第29页 |
| ·真龙卷烟的技术与特色 | 第29-30页 |
| ·品牌的政策支撑 | 第30页 |
| ·品牌推广的力度 | 第30-33页 |
| ·广西中烟真龙品牌价值存在的问题及原因分析 | 第33-35页 |
| ·销售总量和销售额与骨干品牌差距甚远 | 第33页 |
| ·真龙品牌利用政策支持还有些滞后 | 第33-34页 |
| ·品牌推广的力度不够 | 第34页 |
| ·真龙品牌的消费者市场认可度还远远不够 | 第34页 |
| ·缺乏完善的品牌价值提升体系 | 第34-35页 |
| 第4章 广西中烟真龙品牌价值提升策略 | 第35-44页 |
| ·广西中烟真龙品牌价值提升的目标与思路 | 第35-37页 |
| ·目标 | 第35-36页 |
| ·总体思路 | 第36-37页 |
| ·广西中烟真龙品牌价值提升策略 | 第37-44页 |
| ·真龙品牌形象建设与推广 | 第37页 |
| ·推行目标管理来提高市场占有率 | 第37-38页 |
| ·建立真龙品牌忠诚消费者的沟通平台 | 第38-39页 |
| ·开辟真龙品牌卷烟特卖渠道 | 第39-41页 |
| ·加大广告投入和促销力度 | 第41-42页 |
| ·推进差异化营销和网络营销 | 第42-43页 |
| ·建立工商协同营销体系 | 第43-44页 |
| 第5章 广西中烟真龙品牌价值提升的保障措施 | 第44-49页 |
| ·构建品牌价值提升相关联的规范化组织结构 | 第44页 |
| ·加强与组织结构匹配的人力资源管理体制建设 | 第44-45页 |
| ·完善品类管理体系并优化品类结构 | 第45-46页 |
| ·打造和推广真龙品牌文化 | 第46-47页 |
| ·寻求品牌扶持的政策支持 | 第47页 |
| ·加大品牌推广经费投入力度 | 第47页 |
| ·以精准营销发挥高端真龙引领作用 | 第47-49页 |
| 结束语 | 第49-50页 |
| 参考文献 | 第50-52页 |
| 致谢 | 第52-53页 |
| 攻读学位期间发表学术论文目录 | 第53页 |
