上海美邦服饰产品营销策略研究
| 摘要 | 第1-5页 |
| ABSTRACT | 第5-9页 |
| 第一章 绪论 | 第9-18页 |
| ·选题背景 | 第9-10页 |
| ·相关文献综述 | 第10-14页 |
| ·国外相关理论 | 第10-12页 |
| ·国内相关研究 | 第12-14页 |
| ·研究意义及目的 | 第14-15页 |
| ·研究思路及方法 | 第15-17页 |
| ·研究的思路 | 第15-16页 |
| ·研究方法 | 第16-17页 |
| ·研究创新点 | 第17-18页 |
| 第二章 上海美邦服饰产品市场营销环境分析 | 第18-37页 |
| ·微观环境分析 | 第18-24页 |
| ·上海美邦服饰有限公司概况 | 第18-19页 |
| ·公司产品营销特点 | 第19页 |
| ·产品营销存在的问题 | 第19-21页 |
| ·主要竞争对手分析 | 第21-24页 |
| ·中观环境分析 | 第24-29页 |
| ·宏观环境分析 | 第29-30页 |
| ·上海美邦服饰的SWOT分析 | 第30-37页 |
| ·优势分析 | 第32-33页 |
| ·弱势分析 | 第33-34页 |
| ·机遇分析 | 第34-35页 |
| ·威胁分析 | 第35页 |
| ·SWOT分析小结 | 第35-37页 |
| 第三章 上海美邦服饰产品目标客户选择和市场定位 | 第37-44页 |
| ·上海美邦服饰市场细分 | 第37-41页 |
| ·上海美邦服饰目标市场选择 | 第41-42页 |
| ·上海美邦服饰市场定位 | 第42-44页 |
| 第四章 上海美邦服饰产品营销策略确定 | 第44-59页 |
| ·产品和服务策略 | 第44-48页 |
| ·产品和产品组合策略 | 第44-45页 |
| ·品牌策略 | 第45-47页 |
| ·服务策略 | 第47-48页 |
| ·价格策略 | 第48-51页 |
| ·影响产品价格的因素 | 第48-49页 |
| ·定价策略 | 第49-51页 |
| ·促销策略 | 第51-53页 |
| ·广告策略 | 第51-52页 |
| ·销售促进策略 | 第52-53页 |
| ·渠道策略 | 第53-59页 |
| ·渠道结构 | 第53-54页 |
| ·渠道建设宏观战略分析 | 第54-56页 |
| ·渠道建设微观分析 | 第56-57页 |
| ·售后渠道 | 第57-59页 |
| 第五章 上海美邦服饰产品营销策略实施保障 | 第59-63页 |
| ·加强人力资源管理 | 第59-60页 |
| ·建设富有特色的企业文化 | 第60-61页 |
| ·建立快速反应机制 | 第61页 |
| ·由轻资产向局部重资产方向倾斜 | 第61-63页 |
| 结论 | 第63-65页 |
| 参考文献 | 第65-68页 |
| 致谢 | 第68-69页 |
| 攻读学位期间发表的论文 | 第69页 |
