S公司小灵通业务市场营销策略研究
| 摘要 | 第1-5页 |
| Abstract | 第5-11页 |
| 第一章 绪论 | 第11-15页 |
| ·写作背景 | 第11-12页 |
| ·论文写作目的 | 第12页 |
| ·运用的主要理论 | 第12-13页 |
| ·论文结构 | 第13-15页 |
| 第二章 环境分析 | 第15-22页 |
| ·宏观环境分析 | 第15-20页 |
| ·人口环境 | 第15-16页 |
| ·经济环境 | 第16-17页 |
| ·文化环境 | 第17-18页 |
| ·技术环境 | 第18页 |
| ·政策环境 | 第18-20页 |
| ·通信行业发展状况分析 | 第20-22页 |
| 第三章 竞争分析 | 第22-28页 |
| ·竞争对手的运营策略 | 第22-23页 |
| ·市场份额 | 第23-28页 |
| 第四章 S 公司小灵通业务现状分析 | 第28-53页 |
| ·小灵通业务产品 | 第28-43页 |
| ·语音业务 | 第28-33页 |
| ·短信业务 | 第33-36页 |
| ·彩铃业务 | 第36-38页 |
| ·数据业务 | 第38-40页 |
| ·融合业务 | 第40-43页 |
| ·价格 | 第43-46页 |
| ·渠道 | 第46页 |
| ·促销 | 第46-47页 |
| ·小灵通总体用户消费情况总结 | 第47-50页 |
| ·问题小结 | 第50-53页 |
| 第五章 用户行为分析 | 第53-61页 |
| ·购买行为分析 | 第53-57页 |
| ·购买动机 | 第53-54页 |
| ·购买行为的影响者 | 第54-55页 |
| ·购买关键因素 | 第55-56页 |
| ·对终端产品性能的关注 | 第56-57页 |
| ·入网方式 | 第57页 |
| ·消费行为分析 | 第57-60页 |
| ·月消费情况 | 第57-58页 |
| ·消费满意度 | 第58-59页 |
| ·优惠方式 | 第59页 |
| ·换网情况及原因 | 第59-60页 |
| ·用户行为分析总结 | 第60-61页 |
| 第六章 目标市场选择 | 第61-71页 |
| ·小灵通的产品周期 | 第61-62页 |
| ·小灵通的市场细分 | 第62-68页 |
| ·按年龄划分的市场 | 第63-65页 |
| ·按职业划分的市场 | 第65-66页 |
| ·市场细分小结 | 第66-68页 |
| ·小灵通的SWOT 分析 | 第68-69页 |
| ·小灵通的目标市场选择 | 第69-71页 |
| 第七章 小灵通市场营销策略 | 第71-81页 |
| ·总体市场战略 | 第71页 |
| ·不同目标市场的营销策略 | 第71-80页 |
| ·儿童市场 | 第72-74页 |
| ·学生市场 | 第74-75页 |
| ·政企客户市场 | 第75-76页 |
| ·下岗及打工者市场 | 第76-77页 |
| ·老年市场 | 第77-78页 |
| ·孕妇市场 | 第78-80页 |
| ·小灵通市场营销策略小结 | 第80-81页 |
| 结束语 | 第81-82页 |
| 致谢 | 第82-83页 |
| 参考文献 | 第83-84页 |
