| Abstract | 第1-7页 |
| 摘要 | 第7-12页 |
| STANDARD ABBREVIATIONS | 第12页 |
| LIST OF FIGURES | 第12-13页 |
| Chapter 1: Introduction | 第13-18页 |
| ·Research Background | 第13-14页 |
| ·Research Questions | 第14页 |
| ·Research Rationale | 第14-15页 |
| ·Research Methodology | 第15-17页 |
| ·Research Significance | 第17-18页 |
| Chapter 2: General Remarks on Advertising Slogan | 第18-25页 |
| ·Advertising Slogan as a Means of Communication | 第18-20页 |
| ·Definition | 第19页 |
| ·Production of Advertising Slogans | 第19-20页 |
| ·A Linguistic Analysis of Advertising Slogans | 第20-22页 |
| ·Linguistic Features | 第20-22页 |
| ·Rhetoric Features | 第22页 |
| ·Functions of Advertising Slogans | 第22-23页 |
| ·Summary | 第23-25页 |
| Chapter 3: The Review of Literature | 第25-33页 |
| ·Relevant Translation Theories | 第25-30页 |
| ·Functional/ Dynamic Equivalence | 第26-27页 |
| ·Semantic Translation versus Communicative Translation | 第27-29页 |
| ·Skopos Theory | 第29-30页 |
| ·Relevant Studies | 第30-31页 |
| ·Summary | 第31-33页 |
| Chapter 4: Theoretical Framework—Skopos Theory | 第33-44页 |
| ·Background of Skopos Theory | 第33-35页 |
| ·Introduction to Skopos Theory | 第35-41页 |
| ·Basic Concepts | 第35-38页 |
| ·Three Rules | 第38-40页 |
| ·Repositioning the Source Text | 第40-41页 |
| ·Emphasis on the Target Audience | 第41页 |
| ·Translator as an Expert | 第41-42页 |
| ·Summary | 第42-44页 |
| Chapter 5: Analysis of Advertising Slogan Translation | 第44-64页 |
| ·Criteria for Advertising Slogan Translation | 第44-45页 |
| ·Translation Process of Advertising Slogans | 第45-51页 |
| ·The Role of Translator | 第47-49页 |
| ·The Role of Source Text | 第49-51页 |
| ·An Analysis of the Translated Slogans | 第51-57页 |
| ·Anticipating Problems in Advertising Slogan Translation | 第51-53页 |
| ·Cultural Dimension | 第53-55页 |
| ·Ideological Dimension | 第55-57页 |
| ·Translation Strategies Proposed for the Sake of Skopos | 第57-63页 |
| ·Changing Linguistic Forms | 第58-60页 |
| ·Taking Cultural Adaptations | 第60-62页 |
| ·Catering to the Consumer's Psychology | 第62-63页 |
| ·Summary | 第63-64页 |
| Chapter6. Conclusion | 第64-68页 |
| ·Major Findings | 第64-66页 |
| ·Limitations | 第66-67页 |
| ·Recommendations for Further Study | 第67-68页 |
| Bibliography | 第68-72页 |
| List of Collected Examples of Advertising Slogan | 第72-77页 |
